Formiranje cena

Cena je jedan od instumenata marketing strategije koji se u kombinaciji sa ostalim instrumentima koristi za realizaciju poslovnih i marketing ciljeva. Cena je složen fenomen i može se pravilno formirati samo kada su svi ostali instrumenti marketing strategije precizno određeni. Kupci su spremni da plate određenu cenu za proizvod, pljaćajući njegov kvalitet, marku, koji je kupljen u određenoj prodavnici i koji je u skladu sa njihovim zahtevima i potrebama.