Instrumenti marketing miksa

Pod marketing miks konceptom podrazumeva se odgovarajuća kombinacija instrumenata pomoću kojih organizacija utiče na ostvarenje postavljenih ciljeva. Sredstva (instrumenti) koja služe za ostvarenje ciljeva marketinga obuhvaćena su zajedničkim nazivom „marketing miks”. Najvažniji elementi marketing miksa (4P, po Kotleru) su: proizvod (product), cena (price), mesto (place) i promocija (promotion).
Proizvod kao element marketing miksa pruža ponuđaču mogućnost da pravilnim izborom postigne značajan rast ne menjajući ostale elemente marketinga. Ukoliko se proizvod želi prilagoditi potrošačkim potrebama, organizacija mora povremeno vršiti inovaciju i ispitivati da li je postojeći proizvod u skladu sa željama i potrebama proizvođača.

Cena kao element marketing miksa, mora biti konzistentna sa ostalim elementima marketinga. U osnovi definisanja cena trebaju da budu potrebe potrošača i faktori koji određuju te potrebe, ali i troškovi i ciljevi preduzeća.
Distribucija (mesto prodaje) kao element marketinga, predstavlja skup aktivnosti koje su usmerene na izbor kanala distribucije (puteva prodaje) i proces čuvanja i dostave proizvoda od proizvođača do potrošača odnosno od ponuđača do potrošača.

Promocija se može definisati kao proces komuniciranja između ponuđača i potrošača, koji ima za cilj stvaranje povoljnog stava o proizvodima ili uslugama kao i njihovo prihvatanje.
Marketing – osim 4P marketinške strategije, proizvod, cena, mesto i promocija, ima7P strategiju. One su jednostavne za primenu, lakše se definišu osnovni i prateći elementi i karakteristike, a veoma su pogodne i zbog toga što se relativno može definisati češće promenjivi deo markeing miksa.