Upravljanje kanalima marketinga

Kanali marketinga, odnosno kanali distribucije, prodaje, predstavljaju sve činioce koji omogućuju da proizvod stigne do potrošača. Moglo bi se reći da predstavljaju most koji približava često veoma udaljene proizvođače od potrošača.
Upravljanje logističkim odnosima kojima se obezbeđuje raspoloživost proizvoda u pravom trenutku na pravom mestu u kanalima marketinga su od ključnog značaja za uspeh preduzeća. Sastavni deo kanala marketinga su: tok proizvoda, tok vlasništva, tok informacija i tok plaćanja. Pristup u istraživnaju kanala marketinga pomera se od jednog opšteg istraživanja ka istraživanju pojedinačnih procesa, odnosno funkcija u kanalima marketinga.