Uticaj kulture na ponašanje potrošača

Za ovu temu sam se odlučila iz razloga što smatram da kulturu živimo i da se mijenja veoma brzo, te da smo svi na neki način podložni, bilo da se radi o kulturi u pozitivnom ili negativnom kontekstu. Prije same izrade seminara, kako bih lakše ušla u materiju, morala sam samu sebe zapitati kako kultura utječene na mene kao potrošača. Ostala sam posramljena, jer sam vidjela kako i površne stvari utječu na mene kao potrošača, a da ih u osnovi ne želim. „Kultura ima okvirno značenje za ponašanje potrošača. Utjecaj kulture obuhvaća širok spektar društvenih utjecaja, utjecaj jezika, društvenih vrijednosti, vjerovanja, predrasuda, itd.“
Je li zaista cijenimo i vrednujemo kulturu ili smo snobovi kako bismo se sociološki identificirali? „Kultura predstavlja skup materijalnih i duhovnih vrijednosti uvjetovanih tradicionalnim okvirima i suvremenim promjenama koje formiraju prihvatljivo ponašanje članova jednoga društva.“
Pojednostavljeno rečeno, kultura su vrijednosti, ideje, predmeti i drugi smisleni simboli koji omogućuju pojedincima da komuniciraju, interpretiraju, vrednuju i identificiraju se kao pripadnici jednog društva.