Zeleni marketing kao novi koncept poslovanja

Ekološka je kriza proizašla iz činjenice da se na Zemlji razvijaju dva sustava-prirodni i društveni. Društveni se razvija korištenjem prirodnih resursa i vraćajući prirodi sve ono što nije potrebno. Dok se prirodni sustav razvija spontano, samoregulirajući, društvo se razvija svjesno s obzirom na ciljeve koje ţeli postići, ali ne toliko svjesno posljedica koje njegove djelatnosti ostavljaju na resurse za buduće naraštaje. Dakle, korijen krize je u načinu kako čovjek prirodni kapital pretvara u svoj privatni kapital. Kad su ljudi shvatili štetnost svog djelovanja po okoliš, počeli su traţiti druge oblike razvoja koji će uvaţavati ravnotežu između prirode i ljudske zajednice.