Odlomak

Svjetska farmaceutska industrija u posljednjem je desetljeću doživjela velike promjene. Globalizacijski procesi potiču na konsolidaciju unutar ove industrije. Sve je više svjetskih farmaceutskih kompanija koja se u svojoj strateškoj orijentaciji odlučuju za postupke spajanja i preuzimanja. Upravljanje marketingom igra sve važniju, čak i ključnu ulogu i u svakodnevnom i u strateškom poslovanju globalnih farmaceutskih kompanija. Uslužne aktivnosti koje se odvijaju u apotekama (spravljanje lijekova i distribucija proizvoda farmaceutske industrije) treba pojačati dobrim marketing programima.

Ubrzana konsolidacija unutar svjetske farmaceutske industrije zasigurno je proces koji potiče samo tržište, a uvjetuju ga pitanja koja su tipična za strateško upravljanje marketingom kao što su nedostatak novih proizvoda, jaka konkurencija, globalizacijski procesi, povećane aktivnosti na području globalnog marketinga i prodaje, promjenjiva struktura globalnih konkurenata i bespoštedna borba za udjele na globalnom tržištu i za vjernost kupaca.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Farmacija

Više u Skripte

Komentari