Izvještaj o obavljenom istraživanju na primjeru firme

1.    UVOD

Tema ovog seminarskog  rada je „Istraživanje tržišta u stanogradnji na primjeru poduzeća Tibra Pacific d.o.o.“ . Seminarski rad se sastoji od dva dijela, teorijskog i praktičnog.

U prvom dijelu rada teorijski se obrađuje pojam i definicija istraživanja tržišta kao i proces istraživanja. U ovom je dijelu dan prikaz osnovnih vrsta istraživanja s obzirom na ciljeve istraživanja, njihove karakteristike kao i razlika između primarnih i sekundarnih podataka, kao i pojam i definicija marketinškog informacijskog sustava (MIS-a).

Drugi, praktični, dio, predstavlja Tibra Pacific d.o.o., poduzeće za inžinjering i građevinarstvo, položaj i značaj poslovnog subjekta na tržištu građevine, te analizira problematiku stanogradnje sa aspekta prikupljanja relevantnih podataka u cilju donošenja strateških poslovnih odluka. U vrijeme suvremene globalizacije i modernog stila života, životni prostor je jako važan. U svrhu istraživanja ovog poslovnog subjekta provedeno je prikupljanje primarnih podataka, metodom istraživanja na terenu.
 

 
2.    ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA

2.1.    Istraživanje tržišta

Istraživanje tržišta je osnovni oblik aktivnosti koji pomaže poduzeću da stekne
informacije o potrošačima i nepotrošačima, konkurenciji i distribucijskim kanalima, što služi kao osnova za uočavanje potreba i mogućnosti prodavanja na tržištu, za identifikaciju poslovnih problema i kao kontrola poslovanja.
Istraživanje tržišta je standardizirani postupak, zasnovan na načelima znanstvene metode,
kojom se prikupljaju, analiziraju i interpretiraju podaci sa svrhom da se dobiju informacije potrebne u odlučivanju i rješavanju problema na području tržišnoga poslovanja (marketinga).

Istraživanje tržišta najčešće je usmjereno na istraživanje posljedica koje će nastati
akcijama koje poduzeće kani poduzeti na tržištu.

Ono treba dati odgovor na četiri vrlo važna pitanja:

1. Što prodajemo?
2. Kome prodajemo?
3. Kako prodajemo?
4. Tko ograničava našu prodaju?

U prikupljanju valjanih i pouzdanih informacija obavlja se niz poslova koji se zajednički
nazivaju procesom istraživanja tržišta.Sam taj proces sastoji se od šest faza u slijedu, koje se međusobno dopunjuju, te ih je potrebno provesti da bi se došlo do pravovaljane i pouzdane informacije (Slika 1).