Imidž zemlje porekla kao obeležje proizvoda u međunarodnom marketingu

Marka proizvoda, u smislu naziva odnosno imena, prvenstveno proizvoda, ali i kompanija, usluga i drugih pojavnih oblika, u upotrebi je od davnina. Prvobitna uloga bila je da se određeni proizvodi izdvajaju i razlikuju od drugih, da se obezbjedi prepoznatljivost i lakša identifikacija. Za marku se može reći da faktički postoji od kada postoji i tržište. Smatra se da je prvi put uvedena u antičko doba, u predelu Mediterana, pre svega u staroj Grčkoj i Rimu, kao i u Etruriji.

Prve forme bile su povezane sa obilježavanjem proizvoda, što se odnosilo prije svega na obilježavanja na grnčariji, o čemu postoje sačuvani dokazi. Prevashodni cilj bio je zaštita kupaca od loše kupovine. Danas postoji čitav niz funkcija, a marke (brendovi) su od načina obilježavanja određenih proizvoda postale neizostavni dio svakodnevnog života ljudi, utičući na njih na različite načine. Što se same reči tiče, popularni naziv brand tj. brend, vodi porijeklo od stare skandinavske riječi brandr.