Instrumenti marketing miksa

Pod marketing miks konceptom podrazumeva se odgovarajuća kombinacija instrumenata pomoću kojih organizacija utiče na ostvarenje postavljenih ciljeva. Sredstva (instrumenti) koja služe za ostvarenje ciljeva marketinga obuhvaćena su zajedničkim nazivom „marketing miks”.

Najvažniji elementi marketing miksa (4p, po Kotleru) su: proizvod (product) cena (price) mesto (place) i promocija (promotion).

Proizvod kao elemenat marketing miksa pruža ponuđaču mogućnost da pravilnim izborom postigne značajan rast ne menjajući ostale elemente marketinga. Ukoliko se proizvod želi prilagoditi potrošačkim potrebama, organizacija mora povremeno vršiti inovaciju i ispitivati da li je postojeći proizvod u skladu sa željama i potrebama proizvođača.