Kontrola marketing aktivnosti

Racionalnost planskih odluka i efikasnost njihovog organizovanog sprovođenja proverava se kontrolom celokupne marketing aktivnosti preduzeća. Kontrola marketing aktivnosti je sistematsko i kritičko preispitivanje planskih odluka i efikasnosti funkcionisanja organizacije. Racionalnost planskih odluka ogleda se u rezultatima marketing aktivnosti. Kontrola se ne ograničava na konstatovanje iskrslih problema ili devijacija od planskih odluka, već na ustanovljavanju stvarnih uzroka problema i devijacija. Na osnovu analize treba da proizađu predlozi za korektivnu akciju. Neophodno je postojanje preciznih standarda da bi kontrola bila efikasna.