Odlomak

1. UVOD

U uvodnom razmatranju potrebno je istaći da raznovrsne kompanije razmatraju vanjsku i unutarnju stranu svoga poslovanja. Ispravno razumijevanje marketing okruženja u direktnoj je korelaciji sa donošenjem ispravnih marketing odluka na svim nivoima odlučivanja, a pogotovo na strateškom. Menadžment preduzeća mora donijeti odluku, koji proizvod ponuditi tržištu, kakvu politiku cijena ponuditi, kojim kanalima proizvod distribuirati i kakvu politiku promocije odabrati. Ovakve odluke u pravilu kreiraju se i donose u jednom dinamičnom okruženju, tako da ispravno razumijevanje promjena u okruženju utiče, kako na proces donošenja odluka, tako i na modifikaciju i prilagođavanje već donesenih odluka.
Međutim, nije rijedak slučaj takozvane menadžerske kratkovidnosti odnosno da se pravilno protumači marketing okruženje, što dovodi do velikih šteta po preduzeće, a ne u malom broju slučajeva, i do njegovog propadanja. Nasuprot ovome, permanentno istraživanje i analiza okruženja omogućava da preduzeće sve rizike, koji proističu iz djelovanja takozvanih nekontrolisanih varijabli, koje direktno ili indirektno utiču na kvalitet poslovanja, minimizira, odnosno svede u razumne i prihvatljive okvire.
Prema tome, marketing stručnjaci moraju neprekidno pratiti i analizirati promjene u okolini, što im omogućava da na vrijeme shvate i opasnosti i šanse, te da na vrijeme pripreme odgovarajuće marketing strategije kao odgovore na izazove okruženja. Kontinuirano prilagođavanje marketing strategije zahtjevima okruženja omogućava preduzeću da ostvari, možda ključni element vlastitog opstanka i stabilnog rasta, spoj vlastitih ciljeva i interesa okružnja.
Okolina marketinga, kako u lošim, tako i u dobrim godinama, neprekidno stvara nove mogućnosti. Okolina marketinga stvara i nove opasnosti, kao što su strana konkurencija, ratna kriza, duboka recesija- pa kompanije zamjećuju propadanje svojih tržišta . savremeno je doba obilježeno iznenadnim promjenama marketing okoline.
Šta podrazumijevamo pod okolinom marketinga? Okolina marketinga obuhvaća
«nekontrolirane» činitelje i sile što utječu na tržišta i marketing određene kompanije.
Okolinu marketinga neke kompanije predstavljaju činitelji i sile što utiču na sposobnost
kompanije da razvija i zadrži uspješne transakcije i odnose sa svojim ciljnim kupcima.
Potrebno je prije svega uočiti i definirati mikrookruženje i makrookruženje. U ovom seminarskom radu; ja sam svoje istraživanje usmjerio na makrookolinu ili na makrookruženje, jer je to i suštinska tema ovog rada.
Makrookruženje čine šire društvene sile što utiču na sve aktere u makrookolini kompanije, a to su: demografske, privredne, prirodne, tehnološke, političke i kulturne sile. U osnovi kompanija može imati dva koncepta u vlastitom odnosu prema okruženju. Prvo, pasivnim pristupom prema uticajima okoline, kompanija iste prihvata kao nešto na što se ne može uticati. Kod ovog pristupa ponašanja, preduzeće je u osnovi reaktivno i ono se nastoji prilagoditi nastalim ili pak nadolazećim promjenama. Drugo, aktivnim pristupom prema silama okoline kompanija nastoji i pokušava uticati na okruženje u cilju njegovog prilagođavanja i usklađivanja sa interesima kompanije. Međutim, ovdje moramo istaći činjenicu da uticaj kompanije na okruženje ne može biti dovoljno efikasan ukoliko nije spregnut sa sličnim akcijama drugih zainteresovanih kompanija. Ovi uticaji veoma teško se ostvaruju i zbog toga u ovom smislu sile okoline nazivamo nekontrolisanim ili pretežno nekontrolisanim varijablama.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari