Uvod u marketing

Uvod u marketing

Pojava marketinga se veže za period industrijske revolucije koja se razvijala u Velikoj Britaniji oko 1750. godine, a u Americi i Njemačkoj oko 1830. godine.   Tada dolazi do proširenja tržišta i ogromnog nastojanja i težnje poslovnih sistema da svoju robu plasiraju na nova tržišta. Na taj način je došlo do potrebe da se sprovode promoterske aktivnosti i reklamira roba na šira područja, odnosno došlo je do pojave marketinga. Velika ekonomska kriza 1930. godine je uticala na jaki razvoj i bolje shvatanje tržišne ekonomije. U tom periodu su nastali korijeni današnje “mješovite ekonomije“. Temelje ovog koncepta je postavio John Mayard Keynes koji je uticao na to da država izmijeni tržišne mehanizme i djelovanje ako želi obezbijediti stabilan razvoj i stabilnu socijalnu situaciju na tržištu.

Uslovi nastanka i razvoja marketinga su sledeći:

–    povećanje obima i strukture ponude i tražnje

–    povećanje konkurencije

–    povećanje broja novih i inoviranih proizvoda na tržištu

–    razvoj biznisa

–    internacionalizacija i globalizacija proizvodnje u cilju osvajanja tržišta

–    povećanje dohodka potrošača

Tri bazična oslonca u razvoju tržišne ekonomije su:

    privatno vlasništvo – podrazumijeva da značajna većina opreme, infrastrukture i radne sredine treba da bude u privatnom vlasništvu i da cijena koštanja zavisi od ponude i potražnje
    profit – on se definiše kao mjerilo uspjeha svakog učesnika na tržištu. Vlasnici kapitala i sredstava teže da od uloženih sredstava izvuku maksimalan profit. Odnos uloženog i dobijenog diktira uslove za upravljanje organizacijom i kontrolu rada menadžera

    sloboda izbora – sa aspekta sopstvene egzistencije, svako ima pravo da odlučuje kako i gdje će raditi i koliko će truda i znanja uložiti. U tom smislu se definiše i količina prihoda koju pojedinci ostvaruju

Za bolje shvatanje pojma marketinga navešćemo neke definicije:

     Marketing je dinamično,savremeno područje ekonomije koje počiva na razmjeni

    Marketing je društveni i upravljački proceskoji putem stvaranja,ponude i razmjene proizvoda od vrijednostis drugima,pojedinci i grupe dobijaju ono sta im je potrebno ili šta žele

    Marketing  je profitabilno zadovoljavanje potreba potrošača

    Marketing je proces kreiranja proizvoda ili usluga prema željama i potrebama kupaca

    Marketing se zapravo bavi identifikovanjem i pronalaženjem društevnih potreba

    Marketing  je poslovni proces koji uključuje aktivnosti kojima se tok dobara i usluga usmjerava od proizvođača ka potrošačima

    Marketing   je upravljački proces koji je odgovoran za prepoznavanje, predviđanje i profitabilno zadovoljavanje potreba potrošača

    Marketing   je aktivnost koja potencijalnu vezu između kupca i proizvođača pretvara u stvarnu