Globalizacija medija

Kada je Albert Einstein otkrio teoriju relativiteta suočio se sa pomalo iznenađujućim problemom. Ovaj svijetski poznati fizičar vrlo je brzo shvatio kako svoje revolucionarno otkriće koje je uzdrmalo temelje klasične Newtonovske fizike ne može verbalno objasniti budući u dotadašnjem leksiku nisu postojali pojmovi koji bi odgovarali novootkrivenim fenomenima. Slijedom razvoja komunikacijskih tehnologija te transformacijom medija iz pisanog i auditivnog u slikovno i interaktivno, pojavila se potreba za zasebnim jezikom, leksikom kojim će biti moguće opisati i prenijeti sve promjene i fenomene u komunikacijskoj sferi današnjice.