Strategijski menadzment – ATV

1. ORGANIZACIJI
Istorijat
ATV – Alterna televizija, informisanje d.o.o. Banja Luka se prvi put pojavljuje kao dopisnička jedinica prve međuentitetske TV mreže OBN, osnovana u septembru 1996.godine, sa nekolicinom zaposlenih, dva sata lokalnog programa i lokalnom pokrivenošću. Od juna 1997. godine ATV postaje registrovana kompanija sa svim neophodnim licencama od strane Ministarstva informisanja RS. U međuvremenu rastu ukupna dnevna produkcija i tehnički kapaciteti, unapređuju se profesionalni standardi u tehničkom i uređivačkom smislu.
ATV je 2001. godine postala druga po gledanosti stanica u Republici Srpskoj i četvrta u BiH. U međuvremenu, po teritoriji koju pokriva, ATV je druga najveća komercijalna stanica u BiH. U avgustu 2001. sa radom počinje Mreža plus, prva komercijalna TV mreža u BiH. Jedna od dve vodeće stanice je ATV. U oktobru 2002. ATV je postala dio međuregionalnog projekta nazvanog Brokat News Exchange.

Danas
ATV je moderna televizija koja zapošljava preko 110 iskusnih i obrazovanih urednika, novinara, reportera, snimatelja, montažera i ostalih radnika. Danas ATV pokriva teritoriju sa oko 1,5 miliona stanovnika u BiH i izvan nje. Emituje 24 sata programa dnevno, od čega je 30% vlastita produkcija, a značajan deo nje su vesti i informativni programi. ATV je jedan od osnivača prve komercijalne mreže u BiH, Mreže plus i jedna od dve najveće stanice u mreži. ATV je osvojila brojna priznanja na međunarodnim festivalima za svoje dokumentarce koji na poseban način opisuju živote i borbu velikih malih ljudi. ATV svoje osnivanje i razvoj zahvaljuje podršci nekolicine donatora, prvenstveno Swedish Helsinki Committee, Open Society Institute i Press Now.
Izgradnja vlastitog objekta ATV-a završena je 2006. godine. Važno je napomenuti da je ATV prva komercijalna televizija koja je izgradila vlastitu zgradu isključivo za televizijske potrebe. Od 17.05.2006. godine, ATV emituje program iz vlastitog doma.ATV sada posjeduje produkcioni studio površine 180 m², visine 7 m. Studio je opremljen vrhunskom rasvetom i digitalnom studijskom opremom. Produkcioni studio će omogućiti poboljšanje kvaliteta postojeće produkcije i realizaciju novih projekata.

2. DELATNOST ORGANIZACIJE

Delatnost ATV – Alterna televizija, informisanje d.o.o. Banja Luka je produkcija, koprodukcija i emitovanje informativnog, obrazovno-dokumentarnog i kulturno-umetničkog programa.
Takođe, ATV se bavi i iznajmljivanjem studija drugim produkcijskim kućama i TV stanicama, kao i ostalim zainteresovanim klijentima (za potrebe snimanja programa, reklama, video spotova, referentnih filmova, itd.)
3. VIZIJA I MISIJA ORGANIZACIJE

Namera ATV-a je da ponudi gledaocima emisije koje pružaju tačnu informaciju, kvalitetnu zabavu i pozitivno obrazovanje, naglašavajući ljudske vrijednosti i sa ciljem da u Republici Srpskoj stvori uređeno i napredno društvo. ATV nije samo televizija; ATV je i vizija u kojoj ljudi mogu sebe da vide u lepšem svetlu, bližima Evropi i savremenom svetu, a ipak i dalje bliskima vlastitom nacionalnom identitetu, svesni vlastitih nedostataka i sposobni da ih prepoznaju i isprave. Osnovne vrednosti ATV-a su hrabrost i nezavisnost, sposobnost da brzo i na vreme reaguje na promene, inventivnost i inovativnost. Nalazeći se između medija koji služe političkim strankama i onih koji nude publici plitku zabavu, ATV stoji kao oaza u kojoj gledalac može da se odmori, vrati nadu i svijest o vlastitoj snazi i važnosti. Vizija je da se održi ravnoteža između finansijske samoodrživosti, objektivnog informisanja i nezavisne uređivačke politike i programa. Želja je da postanu najgledanija televizija u RS, stvarajući programe sa društvenom odgovornošću, promovišući vrednosti znanja, poštenja, dobrih namera, rada i kreativnosti.