Odlomak

Pitanja za odnose s javnošću
1.Definišite pojam „odnosi s javnošću“.
Postoje brojne definicije odnosa s javnošću. Američka strukovna udruga odnosa s javnošću (Public Relations Society of America – PRSA) definira odnose s javnošću kao “proces strateške komunikacije koje gradi uzajamne korisne odnose između organizacije i njenih javnosti”. Odnosi s javnošću su društvena znanost koja analizira trendove, predviđa njihove posljedice, savjetuje menadžere i provodi planirane programe akcija sa svrhom da služe organizacijskom i javnom interesu. Praktičari odnosa s javnošću planiraju, uspostavljaju i održavaju dobar glas i međusobno razumijevanje između organizacije i njenih javnosti. Neki autori smatraju da su odnosi s javnošću istovjetne propagandi.
2.Prednosti i nedostaci PR-a?
PREDNOSTI PR-a

PR je omogućio organizacijama da budu više odgovorni prema javnostima
Praktičari služe javnom interesu jer osiguravaju jasne poruke
Praktičari su povećali znanje javnosti o organizaciji

NEDOSTACI
Stvaranje pseudo-događaja koji ne služe interesima organizacije ili javnosti.
Skrivanje činjenica od javnog interesa
Smanjenje povjerenja u tvrtke, političare, nevladine organizacije

3.Objasnite „event marketing“?
Ako zanemarimo klasične definicije, Event marketing prevodimo kao «organiziranje događaja». Pod tim podrazumijevamo specijalna sponzorirana događanja koja plijene pažnju publike i medija te ostaju zabilježena u sjećanju.
Eventi su vrlo često poslovne prirode, ali imaju i elemente društvenog događaja te se mogu okvirno sistematizirati u 4 grupe:
• Proslave (sajmovi, smotre, karnevali, vjenčanja, godišnjice, rođendani i slično)
• Edukacije (konferencije, sastanci i slično)
• Promocije (lansiranje proizvoda, modne revije i slično)
• Komemoracije.
Razlozi za organiziranje Eventa razlikuju se ovisno o djelatnosti poduzeća, a najčešći su: podizanje zapaženosti, stvaranje pozitivnih asocijacija i povjerenja, jačanje imidža, zbližavanje s klijentima, nagrađivanje zaposlenih ili korištenje prilike za promociju.

4.Zašto firme rade kampanje i organizuju događaje?
Specijalni događaji kao što je događaj „otvorena vrata“ ili obilasci kompanija dobar su način da ljudi nauče o tome gdje zaposleni u preduzeću rade i šta rade. Obilasci su obično namjenjeni potrošačima ali se također mogu organizovati za specijalne grupe posjetilaca kao što su studenti, naučnici i članovi privrednih komora. U jednoj je kompaniji utvrđeno da njihovi prodajni predstavnici nisu nikada ustvari vidjeli gdje se proizvode proizvodi koji oni prodaju. Kao rezultat toga tim za odnose s javnošću razvio je program posjete fabrici koji će dati prodajnom osoblju više informacija „iz prve ruke“ o kvalitetu proizvoda koje oni prodaju i više motiva da to rade. Kompanijska sponzoriranja drugih specijalnih događaja, kao što su Olimpijske igre naprimjer su također važno sredstvo odnosa s javnošću. Ulaganje u sponzorstva danas rastu, jer sponzorstvo omogućuje veliku medijsku pokrivenost. Događaji koje kompanija sponzorira su također dobri kao motivatori za zaposlene u kompaniji koji posjećuju ili učestvuju u takvim događajima.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Skripte

Više u Žurnalistika

Komentari