Analiza okruženja

Analiza okruženja je složena analiza koja obuhvata analizu konteksta gde se obavlja poslovna aktivnost, identifikovanje mogućnosti okruženja u smislu „šansi“ i „opasnosti“ kao i analizu potencijala preduzeća u smislu utvrđivanja „snaga“ i „slabosti“.
Okruženje ima više slojeva. Pre svega se deli na interno i eksterno. Eksterno okruženje čine opšte (globano i nacionalno), i konkurentsko.