Formiranje cijena

Jedan od najvažnijih dijelova ukupne strategije kompanija je odlučivanje o cijenama. Da bi kompanija maksimizirala svoju operativnu dobit treba proizvoditi i prodavati proizvode (usluge) sve dok prihodima pokriva troškove njihove proizvodnje.Zato je neophodno poznavati ponašanje troškova, nositelje troškova kao i sve relevantne informacije koje se odnose na troškove. Cijene proizvoda (usluga) ovise svakako o odnosu ponude i potražnje na tržištu. Međutim, najvažniji utjecaj na donošenje odluka o cijenama imaju: kupci, konkurencija i troškovi.