Menadžment porodičnog biznisa

Adidas AG (Adidas) je nemački industrijski koncern koji se bavi proizvodnjom sportske opreme, obuće, satova, torbica, naočara, inventara i drugih dobara vezanih za sport. Kompanija je jedan od najvećih proizvođača sportske opreme u Evropi i drugi po veličini na svetu. Jedini konkurent kompanije je američka kompanija Nike. Generalni direktor Adidasa trenutno je Herbert Heiner.
Istorija Adidasa započela je 1920. godine u bavarskom gradu Herzogenaurachu. Uobičajena nemačka porodica Dassler odlučila je da započne sopstveni biznis kako bi poboljšala svoju finansijsku situaciju, koja je bila značajno pogoršana nakon Prvog svetskog rata, u kojem je Nemačka poražena. Proizvodnju obuće vodio je mladi Adolf Dasler, koga je njegova porodica nazvala Adi. Prvi proizvod nove kompanije bio je ortopedska obuća, namenjena sportistima sa invaliditetom, kao i kućne papuče. U julu 1924. godine Adolfov stariji brat Rudolf Dasler, kojga su zvali Rudy, priključio se proizvodnji. Nakon toga, proizvodnja je postala poznata kao “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, što na nemačkom znači “Dassler Brothers Factory Factory”. U početku su braća radila u vrlo teškim uslovima. Oprema za šivenje je bila jako zaostala, a privremeni prekidi struje su naterali braću da koriste bicikl koji je pretvoren u dinamo za električnu energiju.
Glavna preokupacija Rudolfa bila je proizvodnja i generisanje ideja, a njegov brat – Adolf se bavio prodajom.
Braća su imali apsolutno suprotne karaktere, ali njihova saradnja ne da nije bila uspešna, već je donela i puno profita.
Na početku istorije Adidasa u prvoj fabrici radio je 12 ljudi koji su svakodnevno šili 50 pari cipela. Godinu dana kasnije, 1925. Adolf je napravio senzacionalan izum. To su bili prve fudbalske cipele na svetu sa trnjem. Trnje za prve cipele su napravila braća Tselin, koji su bili kovači. Prvi model cipela bio je vrlo udoban i uskoro zajedno sa papučama postao je glavni proizvod braće.
Fabrika je nastavila da raste. Posle nekog vremena dvorište kuće braće, gde je napravljena proizvodna soba, postalo je premalo za ovo. Zbog toga su 1927. godine braća odlučila iznajmiti novu zgradu, koja je također omogućila povećanje broja zaposlenih. Ovo je dovelo do povećanja proizvodnje za polovinu. Posle nekog vremena, prihod od proizvoda je bio toliko dobar da su braća uspela da potpuno kupe zgradu koju su iznajmili. Godine 1928. Dasslers su dobili patent za šiljke, koje su razvili u saradnji sa Joseph Weitzer. Iste godine na Olimpijadi, koja je održana u Amsterdamu, ovakve cipele nosilo je nekoliko sportista. Na sledećoj olimpijadi, koja je održana 1932. godine u Los Anđelesu, nemački sportista Arthur Jonath, koji je nosio Dassler cipele, zauzeo je treće mesto na trci 100 metara. Međutim, uspeh je došao 1936. godine, kada je Adi išao u olimpijsko selo i ponudio svoje čarape američkom trkaču Jesse Owensu. Ovo je na neki način postalo prekretnica u istoriji brenda Adidas. Ovo je bio prvi sponzor afro-američkog trkača, koji, naravno, nije propustio svoju šansu. Olimpijske igre održane su te godine u glavnom gradu Njemačke. Spportisti u cipelama Dassler je doneli su pet svetskih rekorda, a samo Americi četiri zlatne medalje, što je dramatično povećalo reputaciju kompanije među poznatim sportistima. Odmah nakon Olimpijskih igara, braća Dassler primila je ogroman broj pisama od trenera olimpijskih timova iz celog sveta koji su želeli da naruče cipele kompanije.
Braća Dassler su 1938. godine imali dovoljno profita da bi sebi dozvolili kupovinu druge fabrike u Herzogenaurachu, što je povećalo dnevnu proizvodnju za deset posto. Međutim, samo godinu dana kasnije, svet je potresao novi rat. 1939. godine, sa početkom Drugog svjetskog rata, dva brata su poslata na front, uprkos činjenici da su obojica bili članovi nacističke partije. Međutim, ovo nije sve. U jednoj od fabrika Dassler, nacisti su pokušali da organizuju i proizvodnju protivtenkovskih bacača granata. Naravno, oprema koju su braća koristila za cipele nije bila pogodna za ovaj posao, pa je godinu dana nakon izbijanja rata Adolf bio vraćen iz vojske, prisiljavajući ga da radi na proizvodnji obuće za nemačku vojsku.
Godine rata bila je napeta za obojicu braće, što je uticalo na njihove odnose. Postoji priča da je 1943. godine, kada su saveznici još jednom organizovali vazdušni bombardovanje, Adolf zajedno sa suprugom sišao u sklonište od bombi. Tamo je već bio Rudolf sa svojom porodicom. Ulaskom u sklonište, Adolf je rekao: “Prljava kopilad je ponovo ovde”, misleći na savezničke avione. Međutim, Rudolf je ovo drukčije shvatio.
Dve godine kasnije, rodni grad braće okupirali su američke trupe. Pošto je Rudolf bio bliži nacističkoj partiji od svog brata, odmah je optužen za pripadnost elitnim nacističkim trupama “Waffen SS”. Kao rezultat toga, otišao je u kamp POW. Rudolfu je Adolf obećao da će ga spasiti iz logora, ali to se nikada nije desilo. Tada je Adolf bio zauzet proizvodnjom hokejskih klizaljki za Sjedinjene Države prema obeštećenju.
Godine 1946. okupacija je povučena, a Rudolphu je dozvoljeno da se vrati kući. Porodični posao je morao biti obnovljen. Kompanija “Dassler” ponovo se bavi proizvodnjom obuće.