ANALIZA EKSTERNOG OKRUZENJA

Adekvanto formulisanje poslovnih strategije nije moguće je bez uvida u stanje faktora okruženja – poslovnog ambijenta u kome posluje i u kome će poslovati firma;
Informacije o konceptima i tehnikama analize okruženja;
Sagleda uticaj pojedinih fakora opšteg okruženja na poslovanje i formulisanje strategije;
Strategije preduzeća se ne razvijaju u vakumu, već u konstalaciji brojnih faktora, koji indirektno ili direktno, jače ili slabije utiču na uspešnost privređivanja. Stoga, menadžment mora da ima informacije u poslovnom ambijentu u kome posluje.

Bez uzimanja u obzir relevantnih uticaja faktora okruženja nije moguće formulisati adekvatnu strategiju (viziju, misiju, strategije…), niti uspešno poslovati.
Intenzivne promene uslova poslovanja predstavljaju jednu bitnih karakteristika savremenog sveta.