Green marketing

Dugo vremena su kompanije koristile maksimalno svjetske resurse, bez obzira na posljedice. Globalno zagrijavanje, ekološke katastrofe i ostale značajne promjene životne sredine podstakle su ljude na razmišljanje. Na globalnom nivou su se snage udružile u jednom, a to je da se treba težiti ka održivošću i prestati se bahato ponašati prema resursima i životnoj sredini.
Ekološki odgovoran ili “green marketing” se odnosi na zadovoljavanje potreba, želja i zahtjeva potrošača zajedno sa očuvanjem životne sredine. Green marketing upravlja sa sva četiri elementa marketing miksa da prodaje proizvode i usluge koje nude superiorne koristi za životnu sredinu u obliku redukovanog otpada, veće efikasnosti energije, i smanjene emisije štetnih materija. Ove koristi se procjenjuju analizom životnog ciklusa, koji mjeri uticaj proizvoda na životnu sredinu tokom njihovog životnog vijeka.