PR u sportu

Sport je fenomen današnjeg društva i svijeta. Djeluje na gotovo sve aspekte ljudskog života i često je odraz društvenog stanja. Ljudi oduvijek teže zdravom duhu i zdravlju svoga tijela, a sport im u tome uvelike pomaže. Ipak, njegovi dometi u današnjem svijetu su prošireni. Popularnost sporta svakim danom raste ne pokazujući tendenciju usporavanja. Fascinacija sportom dovela je do velikog obima i broja pratitelja sportskih događaja, sportista, sportskih timova i sportskih organizacija. Gdje god postoji tolika zainteresiranost za određeni objekt, dolazi do pojave investitora i ulaganja kapitala s namjerom ostvarivanja dobiti. Sportisti s lakoćom preskaču granice vlastite djelatnosti, te ulaze u domenu politike, ekonomije i medija. Zbog toga nijedan pojedinac, porodica, domaćinstvo nije imuno na dodir sa sportom jer upravo je sport postao najčešći poligon za oglašavanje poduzeća. Ipak, ovaj rad će napraviti distinkciju od marketinga, te će govoriti o odnosima s javnošću u sportu. Iako su odnosi s javnošću relativno mlada profesija, upravo je sport jedna od grana gde dolazi do izražaja i punog potencijala. Osnovni pojmovi i obeležja odnosa s javnošću ne samo da se primenjuju u sportu, već i sam sport doprinosi bogatstvu oblika i značenju odnosa s javnošću.