Uticaj promene prodajnih cena na prelomnu tacku

Analiza tražnje se radi da bi se dobio uvid u nivo prodaje odnosno nivo prihoda (prodaja X cena).
Bitna je donja granica tražnje jer ona govori o tome da li je projekat profitabilan ili nije. Da bi projekat bio prihvatljiv neophodno je da donja granica tražnje bude na nivou proizvodnje koja obezbeđuje pokriće troškova (“prelomna tačka”).
Prelomna tačka postoji na obimu proizvodnje pri kome su ukupni troškovi jednaki ulupnim prihodima.
Prag rentabiliteta projekta, poznat u literaturi kao prelomna tačka (BEP- Break Even Point), predstavlja nivo proizvodnje i prodaje iza koga projekat prelazi iz zone gubitka u zonu dobitka (profita).