Istraživanje tržišta

1   PRISTUPNA RAZMATRANJA

MARKETING-KONCEPCIJA –služi maksimalonom zadovoljenju potreba potrošača,to međutim nije realno te bi bilo bolju ju interpretirati težnjom kreiranja visoke razine zadovoljenja potrošača,što ne mora ujedno značiti i max.razinu

TRŽIŠNA TRANSAKCIJA-je razmjena vrijednosti između dvaju sujekata.Predmeti razmjene ne morau biti ograničeni na proizvode,usluge i novac,oni uključuju i druge izvore predmeta razmjene (npr.vrijeme,energija,osjećaji)

RAZMJENA – predstavlja proces.s jedne strane,davanja,a s druge strane primanja. Davanje i primanje su u funkciji ostvarivanja neke koristi – ekon.ili psih. Ukoliko bi bila riječ o trampi (baterring-u),novac se ne bi pojavio u razmjeni ,već bi umjesto njega bio prisutan neki drugi proiz. Razmjenski odnosi  između gosp.subjekata na tržištu u najvećem dijelu odvijaju se po načelu quid pro quo (zamjena lica,jedan za drugoga),što znači vrijednost za vrijednost.

EVOLUCIJSKE ETAPE:

1.Proizvodna koncepcija (temeljni moto je maksimalzacija dobiti max.proizvodnje,max.vrsnoće proizvoda glede kvalitete i svojstava)
2.Prodajna koncepcija
3.Marketing-koncepcija
4.Marketing-kontrola i dominacija
5.Neprofitni marketing