Marketing mix

Prije nego počnemo obrađivati temu za koju smo se opredijelili definisaćemo sam pojam marketinga.
Pretpostavlja se da se riječ marketing prvi put u privredi koristila 1952.godine. Riječ je anglosaksonskog porijekla čije je etimološko značenje stavljanje na tržište (market = tržište, a sufiks – ing ima više značenja). Ne može se adekvatno prevesti na naš jezik. Ne postoji ni opšta definicija marketinga koja treba da odgovara svrsi u koju se koristi, a mijenja se kako se granice discipline mijenjaju.
Filip Kotler, jedan od najvećih savremih autoriteta u marketingu, dao je neke definicije: