Cena kao instrument marketing mixa

Pored svih metoda o formiranju cene, možda najbitniji je odnos kupca prema proizvodu tj. subjektivni stav kupca prema vrednosti proizvoda koji kupuje.
Najbitnije je da kupac bude zadovoljan,kako bi se vratio proizvodu i kako bi ga preporučio nekome .Na taj način proizvod stiče reklamu i stvara kredibilitet. Time se postiže da cena proizvoda može i porasti ukoliko kvalitet opravdava cenu. U svetu masovne proizvodnje, konkurencija je velika.