Složenost međunarodnog marketing istraživanja

Istražiavanje je praktično jedini način da firma koja želi uspeh na stranom tržištu podupredi greške. Bez dobrog poznavanja okruženja u koje su ulazi, rizik od donošenja loših strategijkih odluka je ogroman. Weller je još 1972. godine rekao da “izvoznici moraju plaćati ili za učinjene greške, ili za istraživanje tržišta koje može pomoći da se greške izbegnu”. Istraživanje je funkcija marketinga koja povezuje preduzeća sa njihovim tržištima putem informacija.