Menadžment u kulturi

Menadžment u kulturi

1.  UVOD

Tema ovog rada je menadžment u kulturi pa je logično da na samom početku objasnim pojmove menadžment i kultura. Iako su mnogi teoretičari sa različitih aspekata objašnjavali šta je to kultura, jedinstvene definicije nema. U ovom radu pokušala sam da pronađem  najednostavniju definiciju koja bi mi omogućila da bolje razumijem ovu obimnu materiju. Pokušaću da objasnim povezanost i uticaj politike na kulturu, biće nekoliko riječi o kulturnim potrebama i pravu čovjeka na kulturu, kao neotuđivom ljudskom pravu. Zatim ću se osvrnuti na kulturnu politiku zemalja u razvoju kako bi razumjeli kako je došlo do potrebe za menadžmentom u kulturi. Detaljnije sam se bavila menadžmentom pozorišta, scenskim projektima, a zatim pokušala da objasnim kako se takve aktivnosti finansiraju  kroz sponzorstvo i fandrejzing. Na kraju sam istakla koje su to vještine dobrog menadžera u kulturi i zašto je neophodno da oni budu veoma obrazovani i sposobni jer od njihovih sposobnosti zavisi realizacija mnogih  ideja i zamisli.

2.  OSNOVNI POJMOVI : KULTURA , MENADŽMENT

Kultura je jedna od najbitnijih ako ne  i najbitnija karakteristika čovjeka i ljudskog društva uopšte jer ni jedna duga vrsta  živih bića ne posjeduje kulturu. Kultura je društveni fenomen,složena kategorija i može se definisati sa stanovišta raznih nauka i disciplina  (antropologije, filozofije, istorije, etnologije, psihologije i  drugih) ali potrebno je da se istaknu oni elementi koji označavaju prvenstveno karakter kulture. Porijeklo termina kultura  LAT. CULTUS – gajenje, obrada polja, govori o čovjekovoj iskonskoj vezanosti za prirodu. Još i danas se u jeziku pojavljuje termin “poljoprivredna kultura”. Termin kultura prvi je počeo upotrebljavati rimski filozof Ciceron ali se značenje proširilo na označavanje “kulture duha”, obrazovanja, obrade duha. “Pod pojmom kulture podrazumijevamo skup svih onih procesa, promjena i tvorevina koje su nastale kao posljedica materijalne i duhovne intervencije ljudskog društva.”  Osnovni smisao kulture je da olakša održanje, produženje i napredak ljudskog društva.     Kultura i umjetnost predstavljaju zajednički nazivnik mnogih društveno korisnih aktivnosti  pa je tako “kultura djelo i praksa intelektualne  naročito umjetničke aktivnosti koja podrazumijeva mnoštvo intelektualnih, umjetničkih djelatnosti bez obzira bave li se njima pojedinci ili organizacije odn. institucije.” 2
Menadžment  predstavlja proces oblikovanja i održavanja okruženja u kome pojedinci koji rade zajedno ili u grupama ostvaruju određene ciljeve, to je  proces postizanja željenih ciljeva pomoću efikasnog korištenja ljudskih i materijalnih resursa. Sam pojam menadžmenta vezan je za poslovanje,djelovanje organizacija, a organizacije, institucije kulture i umjetnosti su svi subjekti koji se bave muzikom, plesom, dramskim tekstovima, modernom umjetnošću, kreativnim pisanjem, arhitekturom i srodnim područjima kao što su  slikarstvo, vajarstvo, fotografija, grafika, rukotvorine, industrijski dizajn, modni dizajn, film, televizija, radio, animacija i aktivnosti vezane za prezentacije, predstave, izvedbe ili izložbe spomenutih kategorija, tu se svrstavaju i aktivnosti proučavanja i promjene kulture u praksi. Funkcije menadžmenta su planiranje, organizovanje, upravljanje ljudskim potencijalima, vođenje i kontrola. Menadžment u kulturi polazi od toga da je kultura sistem unutar koga se svjesnom ljudskom djelatnošću mogu organizovati uslovi umjetničkog, kulturnog stvaralaštva, oblici njegovog plasmana i prijema u najširoj javnosti.