Analiza opšteg okruženja

Okruženje ima više slojeva. Pre svega se deli na interno i eksterno. Eksterno okruženje čine opšte (globano i nacionalno), i konkurentsko. Opšte okruženje čine političko-pravno, ekonomsko, socio-kulturno itd. Konkurentsko čine konkurenti preduzeća. Interno okruženje čini samo preduzeće. Analiza opšteg okruženja služi da sagleda stanje u globalnoj i nacionalnoj ekonomiji u amialu „povoljno“ ili „nepovoljno“ kao i trend promena u smislu „poboljšanje“ „stabilnost“ ili „pogoršanje“.