Odlomak

1.UVOD
U ovoj studiji slučaja govorit ćemo o nogometnom klubu Manchester United kao najjačem i najvrednijem svijetskom brendu među nogometnim klubovima. Kroz ovaj rad prikazat ćemo povijest kluba, njegov blistav uspon i dostizanje svjetske slave i popularnosti kroz posljednih 30 godina. Za golem uspjeh Manchester Uniteda zaslužna je kvalitetna i dobro razrađena misija i vizija, te dobro vođenjem na svim razinama. To su postigli sa odabirom vrhunskih menadžera , i u svlačionicama i u izvršnim odborima. Top menadžeri pristni su na svim razinama u Manchester united.

Top menadžeri- osnovna uloga top menadžera u sportu je da usklađuje rad, procese i funkcije na nivou cijele organizacije. On sagledava sve procese u sportskoj i poslovnoj funkciji, u jedinstvenom sistemu organizacije, analizira ih i donosi odgovarajuće odluke. Donošenje odluka je najviši dostignuti kreativni čin top menadžera.On na direktan način sudjeluje u planiranju cjelokupne organizacije, razvoju ljudskih resursa, kontroli dostignutih ciljeva. Podjednako sudjeluje u organiziranju organizaciskih resursa a posebno u stvaranju strukturnih pretpostavki neophodnih za dostizanje ciljeva. Bavi se ciljevima, ali i strategijm za ostvarivanje ciljeva.

2.POVIJEST
Manchaster United osnovan je 1878. godine kao Newton Heath L & YR nogometni klub, te posluje već 136 godina. Nogometni klub koji svoje domaće utakmice igra na stadionu Old Trafford. U prvu englesku ligu ušli su u sezoni 1892-1893 . klub je ime promjenio 1902 u Manchester United Football Club. Prvi naslov prvaka osvojio je 1908 godine. U razdoblju između dva svijetska rata klub je katkad igrao u prvoj, kadkad u drugoj diviziji i tek je osvajanje Kupa 1948. Manchesteru zajamčilo početak svijetle budućnosti. Bila je to prva izvrsna momčad koju je stvorio manadžer Busby prije Drugog svijetskog rata igrač Manchester Cityja. Busby je poveo Manchester do uspjeha, premda neposredno poslijerata nije imao ni vlastito igralište jer je Old Traford trebalo obnoviti od ratnih razaranja. Njegova druga izvrsna momčad bile su tzv. „Busbyjeve bebe“ iz sredine 1950-ih. Brojni igrači tog doba proizašli su baš iz Machesterove škole za mlade igrače. 1956/1957 osvojili su prvenstvo i usprotivili se pravilima saveza , te su sudjelovali na europskim natjecanjima. Natjecanje su počeli nevjerovatnom pobjedom od 10-0 protiv Anderlehta. Velika tragedija zadesila je Manchaster u veljači 1958 kada su u zrakoplovnoj nesreći smrtno stradala osmorica igrča. To je bio kraj zlatne generacije. Najkarizmatičniji menadžer Manchastera bio je Sir Matt Busby, ali njegova ostvarenja se nemogu uspoređivati s onima Sir Alex Fergusona 1990-ih u kojima je klub komercijalno,a ne samo nogometno iznimno jak, postao je jedan od najbogatijih i najpopularnijih,klubova na svijetu.
Alex Ferguson je najdugovječni i najtrofejni manadžer Manchester Uniteda u povjesti. Za vijeme njegovog vođenja kluba Manchaster je osvojio 13 naslova prvaka Engleske, popularne Premier lige, 5 puta osvajač FA kupa, te 2 puta liga kupa. Najprestiznije svjestko klubsko natjecanje Liga Prvaka, Manchaster United je osvojio 2 puta. U finalu Lige prvaka 1999-e Manchester je gubio od Bayerna. Tedyy Sheringham postigao je izjednačjući pogadak, a pobjedniči zgoditak u sudačkoj nadoknadi postigao je norvžanin Ole-Gunnar Solskjaer.

3. O MANCHESTER UNITEDU

Jedan od najpopularnijih i nauspješnijih sportskih ekipa na svijeta. Kroz 137-godišnju povjest Manchester United osvojio je 62 trofeja, uključujući 20 prvenstava Engleske, što im je omogućilo da razviju u jedan od vodećih svjeskih sportskih brandova i zajednicu od 659 milijuna sljedbenika. Ta velika zajednica omogučuje Manchester Unitedustvaranje značajnih prihoda iz više izvora, uključujući i sponzorstva, marketing na prodajnom mjestu, licenciranje proizvoda, emitiranje i dan utakmice.

Manchester United za sponzore ima vodeće svijetske tvrtke kao što su Adidas, AON i General Motors (Chevrolet) koje žele pristup i pozornost zajednice sljedbenika i pridružuju se brandu.

Domaće utakmice Manchester igra na stadionu Old Traffordu, a karte su rasprodane od sezone 1997/1998. U sezoni 2014/2015 u 21 domaćoj utakmici prisustvovalo je više od 1,5 milijuna ljudi. U srpnju 2013. Manchester United je lansirao je Twitter profil i u prva 24 sata prikupio oko 345.000 sljedbenika što čini jednim najuspješnih lansiranja ikad. Trenutno ima vipse od 5,4 milijuna sljedbenika, što je povećanje od preko 58% od 30. Lipnja 2014. Godine.

Klub se obavezuje odigrati prijateljske utakmice i promotivne ture na svijetskoj razini, omogućujući našim fanovima diljem svijeta da mogu vidjeti momčad. Te se utakmice održavaju tijekom ljetnih mijeseci ili tijekom praznina u nogometnoj sezoni. U posljednje 4 godine odigali su 22 prijateljske utakmice u Australiji, Kini, Hong Kongu, Njemačkoj, Južnoj Africi, Tajlandu, Švedskoj i SAD-u, gdje je 2014.godine , postavljen je rokord od 109,318 navijača na stadionu u Michiganu.

Službena web stranica www.manutd.com objavljen je na 7 jezika i tijekom godine koja je završila 30.lipnja 2015 privukla je prosječno oko 43,3 milijuna pregleda stranica mjesečno.

Vrlo popularna stranica na facebooku s više od 66,1 milijuna priključaka. Za usporedbu, New York Yankees ima oko 8,4 milijuna , Dallas Cowboys ima oko 8 milijuna. Ima više od facebook veze nego NBA, NFL i MLB kombinaciji, a najpopularnija facbook stranica registrirana u Velikoj Britaniji.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Menadžment

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari