Osnovi marketinga

ULOGA MARKETINGA U TRŽIŠNOJ EKONOMIJI

Tržišna ekonomija kao dominirajuci sistem u suvremenom svijetu
KRATAK HISTORIJAT RAZVOJA TRŽIŠNE EKONOMIJE

Kada su ljudi shvatili da će svima biti bolje ako izvrše podjelu rada i usmjere svoje znanje i energiju na samo jednu vrstu posla došlo je do pojave privih tržišta. U početku svog razvoja tržišna ekonomija kao sistem bazirala se na teoretskim pretpostavkama čuvenog naučnika Adama Smith-a. On je 1776. godine objavio knjigu “Bogatstvo naroda”. Objasnio je kako može funkcionirati sistem u kome svaki pojedinac radeći u svom vlastitom interesu istovremeno doprinosi bogatstvu društva kao cjeline. 1930. godine velika ekonomska kriza je utjecala na shvaæanje tržišne ekonomije. John Mayard Keynes – došlo se do zaključka da država mora korigirati tržišni mehanizam ako se želi sačuvati stabilan razvoj i spriječiti socijalni problemi. Danas se ovaj sistem naziva “mješovita ekonomija”.

BITNE KARAKTERISTIKE TRŽIŠNE EKONOMIJE
Tržišna ekonomija je sistem u kome ljudi slobodno biraju kojim će se aktivnostima baviti. Svako ima šansu da svoja znanja i sposobnosti pokaže i valorizira i na taj način obezbjedi svoju egzistenciju. Tri bazična ekonomska pitanja su:

1.  šta proizvoditi?
2. kako proizvoditi, odnosno koju tehnologiju i organizaciju primijeniti?
3. kako raspodijeliti postignute rezultate?

Četiri kamena temeljca tržišne ekonomije

1. Privatno vlasništvo – zemljište, rad i kapital kao osnovni faktori proizvodnje moraju biti pretežno u privatnom vlasništvu, sa moguænošæu da se kupuju po cijenama koje zavise od odnosa ponude i tražnje.
2. Profit – mjerilo uspješnosti svakog učesnika na tržištu. Vlasnici teže da iz svog kapitala izvuku što više profita, bez obzira kojim se biznisom bavili. Odnos ostvarenog profita i uloženog kapitala je osnovno mjerilo uspješnosti poslovnog poduhvata i najznačajniji kriterij za kontrolu rada menadžera od strane vlasnika. Postoje aktivnosti koje se ne obavljaju radi ostvarenja profita kao mjerila uspjeha. Tu spadaju neprofitne organizacije (kulturne i obrazovne institucije…)
3. Sloboda izbora – svako ima mogućnost da sam odluči na koji način će valorizirati svoja znanja i sposobnosti na tržištu i tako osigurati egzistenciju. Treba znati da tržišni sistem bogato nagrađuje uspješne ali i surovo kažnjava one koji nisu u stanju da uspiju.
4. Konkurencija – utiče na poboljšanje kvaliteta proizvoda i usluga, snižavanje cijena, boljeg zadovoljenja potreba i želja potrošača. Poznati autor William Rothschild smatra da je razumijevanje konkurencije i njeno praćenje ključni element strategije preduzeća i pomaže da se shvati odnos između kupca i resursa.