Odlomak

Ovaj rad je koncipiran tako da se omogući uvid u osnove segmentacije i ukaže da se pravilnom primjenom tih saznanja mogu ostvariti značajni pomaci u poslovanju preduzeća, koji segmentaciju tržišta primjenjuju na adekvatan način.
U skladu sa tim, na početku rada je pojašnjen sam pojam tržišta, kao ekonomske kategorije, iz razloga što njegovo objašnjenje predstavlja preduslov za razumjevanje pojma segmentacije.
Dominantno mesto u radu zauzima segmentacija tržišta finalnih potrošača. U tom dijelu su nabrojani i obrazloženi kriterijumi segmentacije datog tržišta..
Cilj analize ovog rada je bio da se istakne da je segmentacija tržišta pojam koji se mora povezati, ali ne i izjednačiti sa uspješnim poslovanjem preduzeća.
Pravilnu tržišnu segmentaciju moraju pratiti i sve ostale marketing aktivnosti usmjerene na potrošača i zadovoljenje njegovih potreba

1. POJAM I VRSTE TRŽIŠTA

Strategija segmentacije tržišta predstavlja ključnu osnovu za utvrđivanje stvarne strategije tržišnog ponašanja određenog preduzeća. Ključni problem pri utvrđivanju koncepta tržišnog ponašanja kompanije je koju kombinaciju marketing instrumenata i tržišnih zahteva prihvatiti kao osnovu strategije.
Da bi se govorilo o segmentaciji tržišta, koja je postala uslov opstanka i napredka svake kompanije kako kod nas tako i u svijetu, potrebno je prvo objasniti pojam riječi “tržište”.
Izraz “tržište” je ekonomska kategorija istorijskog karaktera. Uslovljeno je razvitkom proizvodnih snaga društva, viškom proizvoda i pojavom robe. Sa stanovišta značenja koje ima u marketingu, tržište se može definisati kao agregatna tražnja kupaca ili potencijalnih kupaca određenog proizvoda ili usluga u definisanom vremensko periodu.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Ekonomija

Više u Skripte

Komentari