Tržišne institucije

Pod tržišnim institucijama podrazumevaju se institucije čija je misija stvaranje takvih organizaciono-tehničkih uslova pod kojima će se, na posebno određenom prostoru i u tačno određeno vreme, omogućiti susretanje kupaca i prodavaca, odnosno ponude i tražnje radi uspostavljanja i odvijanja trgovine.
Delatnost tržišnih institucija predstavlja promet robe i usluga.

Tržišne institucije se dele na :
 tradicionalne (nestandardizovane) tržišne institucije – prodajno-promotivne (sajmovi,izložbe); delimično standardizovane (pijace,tržni centari)
 savremene tržišne institucije – sa standardizovanim trgovanjem (aukcije, berze)
 institucije direktnog marketinga.

1. Berza

Berzu možemo definisati kao instituciju tržišta na kome se trguje standardizovanim tržišnim materijalom, na tačno odrđenom mestu, u tačno određeno vreme i po utvrđenim pravilima trgovanja. Berza je centralizovano tržište zasnovano na nekom od aukciskih sistema formiranja cena ili na eleltronskom poslvanju.
Berza je pravno lice organizovano kao akcionarsko društvo ili društvo sa ograničenom odgovornošću koje obavlja delatnost organizovane prodje različitih berzanskih materijala. Berza je definisana kao: ,, organizacija,udruženje, ili grupa ljudi, koj , čine, održavaju ili organizuju mesto tgovanja ili opremu za spajanje kupaca hartija od vrednosti i drugih berzanskih materijala.“
Berza predstavlja organizovani prostor na kome se obavlja kupovina i prodaja određene vrste robe.
Naziv berza se vezuje za ime bankara Van der Bursa iz Briža i grb koji je imao, a bio je u vidu kese ( kesa-lat. Bursa). U XV veku trgovci iz Briža su se okupljali u lokalu njegove porodice da bi razmenijvali novac počeli su da upotrebljavaju reč berza kao oznaku za svoje sastanke. Prema drugoj verziji ime potiče od francuske reči „ bourse“,koja je označavala mesto gde su sastajali trgovci još početkom XV veka.
Prve organizovane berze se se pojavljuju u XV veku.Smatra se da je prva osnovana u Anversu 1460.godine, druga po redu berza osnovana je u Parizu „Bourse de Valeurs“ 1563.godine, a treća u Londonu 1566.godine „Royal Exchange“, današnja „ Stock Exchange“.
Prva osnovana berza na Balkanu je Beogradska berza, 1894. god. Prve trgovine odnosile su se na trgovinu devizama, da bi se vrlo brzo prešlo na trgovinu hranom. Posle II. rata ova berza je bila zatvorena, da bi ponovo počela sa radom 1989. god.
Karakteristike berze :
• organizovano tržište
• posebna pravila trgovanja
• posrednici u trgovini (brokeri I dileri)
• posebni uslovi za trgovinu
• trgovina po sistemu licitacije ili aukcija
• standardizovana roba.