Vizija, misija i ciljevi preduzeća

Za uspešno sprovođenje strategijskog menadžmenta isključivu odgovornost snosi top menažment. Od vrhovnih menadžera se traži da uspešno upravljaju brodom koji se zove preduzeće I da ga vode u budućnost, izbegavajući oluje i opasne sprudove.
Najčešće se postavlja pitanje koja je ta budućnost u koju treba voditi preduzeće i da li menadžeri imaju viziju te budućnosti u koju preduzeće vode, i viziju budućeg ponašanja preduzeća. Da li imaju viziju gde treba preduzeće da stigne, šta će raditi u budućnosti i kakvo će ono u celini izgledati i kako če se ponašati. Sve je to neophodno da bi se govorilo o strategijskom upravljanju preduzećem, o definisanju, izboru i primeni strategije koja će preduzeće odvesti u vizionarski viđenu budućnost.