1
ALFA UNIVERZITET
FAKULTET ZA FINANSIJE BANKARSTVO I REVIZIJU
BEOGRAD
POJAM I DIMENZIJE MARKETINGA
SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA MARKETING U FINANSIJAMA
Mentor:
Student:
Doc. dr Anđelka Aničić
Ksenija Pevčević 17/2012
Beograd, 2016
2
Sadržaj:
1. Uvod……………………………………………………………………………………2
2. Etimologija reci “marketing“………………………………………………………….4
3. Nastnak I razvoj………………………………………………………………………..4
4. Faktori nastanka I razvoja……………………………………………………………...5
1. Definicija marketinga I evolucija……………………………………………….5
5. Evolucija……………………………………………………………………………….6
6. Makro I mikro marketing………………………………………………………………8
7. Odnos marketinga I drugih funkcija u preduzeću……………………………………...9
8. Vrste markeinga……………………………………………………………………….10
9. Prdmet marketinga…………………………………………………………………….11
10. Iteratura………………………………………………………………………………..12
4
3. Etimologija reči “marketing”
Reč marketing je anglosksonskog porekla i nastala je od reči tržište - market i sufiksa 'ing
koji može da znači "stavljanje na tržišt" ili "trž. šansa", "trž. poslovanje" i sl. ali adekvatan
termin na našem jeziku ne postoji.
Pojam reči marketing može da ima više značenja:
1. Marketing kao ekonomski proces
2. kao poslovna koncepcija, proizvodna koncepcija, prodajna koncepcija
3. kao poslovna funkcija ( identifikacija tražnje, predviđanje promena '- anticipiranje,
obezbeđenje zadovoljstva potrošača)
4. naučna disciplina ( multidisciplinarni karakter)
On može da se sastoji od niza elemenata tj. može da se predstavi kao
poslovna sktivnost
skup međuzavisnih poslovnih aktivnosti
integralna funkcija preduzeća
trgovinski fenomen
ekonomski fenomen
proces promena ili transfer vlasništva
proces prilagođavanja ponude i tražnje
poslovni sistem
4. Nastanak I razvoj
Smatra se da je marketing nastao onda kada je ponuda postala veća od tražnje, tj. kada je kao
posledica specijalizacije rada i tehnološkog napretka došlo do povećanja ponude, što je dovelo
do proširenja tržišta i udaljavanje mesta prodaje od mesta potrošnje. On je nastao kao rezultat
nužnosti da proizvođač pronađe područja plasmana za svoju proizvodnju i to takvu koja će mu
obezbediti siguran profit.
Većina teoretičara se slaže da je marketing nastao u americi početkom XX veka. Neki naučnici
kao što je Peter Drucker smatraju da je m nastao u Japanu u porodici Mitsui i da je tamo nastal
prva robna kuca. U Americi se smatra da je nastao krajem XIX veka i to u jednoj kompaniji gde
je taj vlasnik kompanije koristio osnovne elemente savremenog marketinga kao što su:
istraživanje i analiza tržišta, pojam stalnog tržišta, politiku formiranja cena, službu prodavca,
službu dostave usluga itd.
Trebalo je da prodje pola veka od toga da bi se m pojavio kao predmet u skolama i to kod
profesora Kresusi koji je predavao predmet " marketing proizvoda" na Pensilvanijskom
