1
1.
Uvod
Koka Kola je najpopularnije i najprodavanije bezalkoholno piće u istoriji, kao i jedan od
najprepoznatljivijih brendova na svetu. Njeno sedište se nalazi u Atlanti i kompanija
Coca-Cola
je jedan od razloga zašto je Atlanta dobila dozvolu za organizaciju Olimpijskih igara 1996.
godine - na stogodišnjicu moderne istorije ovih igara.
Delatnost
Coca-Cole
je proizvodnja, prodaja i distribucija širokog asortimana bezalkoholnih
napitaka. Najpopularnija pića kompanije su: Koka Kola, Koka Kola Zero, Fanta i Sprite.
1.1 Istorijat
Prvobitni recept za pravljenje koka kole je smislio krajem 19. veka Džon Pemberton, apotekar,
koji je u to vreme radio u farmaceutsko-hemijskoj kompaniji Igl, iz američke države Džordžija.
Piće je nazvao Pembertonova vinska koka, ali je 1886. modifikovao recept izbacivši alkohol.
Frenk Robinson, knjigovođa i poslovni partner Pembertona, mu je dao ime Koka kola, misleći da
će ime s dva ista početna slova biti lakše za pamćenje, ali i za reklamaciju. Takođe je uradio i
logo.
U apotekama je, kao lek, za pet centi prodavao čašu napitka koji je dobro prolazio, jer se u to
vreme smatralo da su gazirana pića vrlo zdrava. Pemberton je i sam tvrdio da koka kola leči
razne bolesti, uljučujući i glavobolje, impotenciju i stomačne probleme. Njen koncentrat je
mogao da se kupi u apotekama kao sredstvo za ublažavanje stomačnih tegoba.
Prva čaša Koka Kole je prodata 8. maja 1886. a za godinu je prodao samo 25 galona sirupa.
Shvativši da je potrošio više novca na reklamu nego što je zaradio, Pemberton traži poslovnog
partnera u nadi da će spasiti posao.
Jedina osoba koja je videla potencijal u tom piću je bio trgovac Ejza Kendler iz Atlante, koji je
posle Pemperove smrti postao jedini vlasnik
Coca-Cole.
Dana 29. januara 1890. osniva
Coca-
Cola
kompaniju.
Flaširanje koka kole počinje potpisivanjem prvog ugovora o flaširanju koji je potpisan 1899, a
koristile su se boce u "Hutchinson" stilu.
Prva reklama je objavljena u lokalnim novinama 29. maja 1886. Njen slogan je bio ‘’Ukusna,
osvežavajuća, uzbudljiva’’.
3
2.
Planiranje
Misija
Coca-Cole
, kako i sami kažu, je da osveži svet, da inspiriše srećne i optimistične trenutke
i stvara vrednost i razliku na svetu u kome živimo. Da bi sproveli tu misiju u akciju, ova
kompanija to radi na jedinstven način i razlikuje se od svoje konkurencije.Umesto da se fokusira
direktno na marketing,
Coca-Cola
koristi razne partnere da bi se prvenstveno fokusirala na
kreaciju pića i onda na marketing.
Vizija
Coca-Cole
: da oblikuje svoje brendove i izbore pića koje ljudi vole, da osveži telo i duh.
Rađeno na način da održi razvoj posla i bolje budućnosti koja pravi znatnu razliku u ljudskim
životima, zajednicama i našoj planeti.
Strateški okvir za 2020. godinu je zasnovan na ključnim vrednostima i četiri strateška
imperativa:
poverenje zajednice
postavljanje potrošača u fokus svega što rade
prvi izbor kupaca
rukovođenje troškovima.
Ciljevi su slični i drugim multinacionalnim kompanijama, cilja da poveća svoj profit dok održava
rast u industriji. Prikuplja potrošače i pokušava da stvori odanost između njih i brenda.
Vrste uloga koje možemo pronaći: proizvodnja, prodaja i održavanje. To su glavni zadaci
Coca-
Cola
kompanije, i svi ti postupci zahtevaju neke od najboljih tehnologija i neke od najboljih ljudi
u poslu.
S obzirom da je
Coca-Cola
velika kompanija i vredi preko 80 miliona dolara, ima veliku slobodu
što se tiče ulaganja. Trenutni planovi i ciljevi su posvećeni ekološkoj svesti i ženama
preduzetnicama.
Program 5 by 20 je je program posvećen ženama preduzetnicama i svim preprekama kroz koje
prolaze. Cilj ovog plana je da do 2020. osnaži preko 5 miliona žena preduzetnica. Do 2018. je
ovaj program pomogao preko 3 miliona žena u 92 različite zemlje.
Pored toga, rade na obnavljanju vode koju koriste za pravljenje pića, sa ciljem da do 2020.
godine smanje količinu vode koja se koristi po litri proizvoda.
Jedni od dugoročnih planova su edukacija i pružanje prakse mladima kao i različiti konkurse i
radionice
Zaključak na dosadašnji tekst je da se
Coca-Cola
, iako je gazirano piće, stavlja u prvi plan ljude,
obrazovanje i okolinu. Obraća pažnju i na zapošljavanje i obuke, pogotovo mladih da bi stvorila
poštovanje i odanost potrošača.
