Содржина:
Вовед ............................................................................................................2
Содржина на пазарните информации и утврдување на нивната
вредност.......................................................................................................2
Процес и методологија на истражувањето на пазарот............................4
Прибирање податоци за истражување на пазарот..................................5
Методи за прибирање на податоци за истражување на пазарот...........6
Останати постапки во истражување на пазарот......................................9
Заклучок ....................................................................................................10
Користена литература..............................................................................11
1
Вовед
Истражувањето на пазарот е за откривање на тоа што луѓето
сакаат, кои се нивните потреби, или во што веруваат. Тоа може да
вклучува и откривање на начинот на кој тие дејствуваат.
Утврдувањето на маркетинг активностите и донесувањето одлуки
како континуиран процес, се базира врз низа информации кои се од
внатрешни или надворешни извори.
Содржина на пазарните информации и утврдување на нивната
вредност
Утврдувањето на маркетинг активностите и донесувањето одлуки
како континуиран процес, се базира врз низа информации кои се од
внатрешни или надворешни извори. Надворешните информации (од
окружувањето на производителот) во кои се вбројуваат и инфорации кои
се прибираат со истражувањето на пазарот, за да може да послужат во
донесувањето на одлуките мора да бидат навремени, точни и
квалитетни. Во донесувањето одлуки особено се значајни следните
инфорации кои се добиваат од пазарот:
2
Процес и методологија на истражувањето на пазарот
Во решавањето на овој проблем во литературата се среќаваат
повеќе пристапи, и тоа:
Макро и микро пристап во истражувањето, односно приод во
кои се истражуваат глобалните пазарни појави и приод во кој
пазарните појави се предмет на длабински истражувања;
Стоковен пристап, каде се утврдува соодносот меѓу
стоковните и куповните фондови;
Институционален пристап (истражување на делувањето на
разни институции)
Временски пристап
Наменски пристап
Функционален пристап
Квалитативен пристап
Територијален пристап и др.
Независно од тоа, на кој ќе се групираат одделни постапки во
истражувањето на пазарот тие во својата суштина мора да го опфатат
следното:
Дефинирање (определување) на проблемот, на целта и
приодот во истражувањето;
Спроведување на претходно неформално истражување и
анализа на пазарниот проблем;
Изработка на истражувачки план, односно проект;
определување на податоците неопходни за разрешување на
истражувачкиот проблем и нивните извори;
Определување на методите што ќе се користат;
примена на методите;
Прибирање, корекција на прибраните податоци;
4
