ANALIZA PROPAGANDNIH SPOTOVA ZA DRŽAVE NA CNN-U I BBC-U
Slogan za srbiju: UPOZNAJTE SRBIJU ONAKVU KAKVA JESTE
Dva najveća svetska magnata medijskog informisanja, CNN i BBC, postavili su
standarde i u reklamiranju turističkih destinacija. Sve iole značajnije turističke destinacije
svakodnevno se reklamiraju na ovim TV stanicama u udarnim terminima, a manje valorizovane
države pokušavaju da isfinansiraju svoje spotove u minimalnoj minutaži. Danas je prestiž
reklamirati se na ovim TV stanicama, iako njihova gledanost, kako stručnjaci kažu, opada ili
oscilira, ali spotovi drže svoj rejting.
Na početku svog reklamiranja Malezija i Indija su bile pretstavljane spotovima u trajanju
od 1,5 do 2,5 minuta, da bi sada njihovo reklamiranje trajalo i do 10 minuta po jednom spotu.
Ovo govori o uspehu reklamiranja i porastu turističke potražnje za ove destinacije. Reklamni
spotovi za ove destinacije sada se baziraju na pojedinačne turističke oblasti. Ovo znači da su se
ove zemlje odlučile za ekstenzivnu segmentaciju destinacija, usmeravajući svoju ponudu ka
mnogim, međusobno različitim segmentima turističkog tržišta.
Malezija se trenutno reklamira sa više propagandnih spotova koji ističu široku lepezu
turističkih atrakcija: kultura i tradicija, multietničnost, prirodne lepote, elitni turizam, folklor, city
break,u zavisnosti od interesovanja pojedinaca. Ovo isto može se reći i za reklame Indije. Postoji
čitav serijal spotova pod nazivom
Incredible India. Ovi spotovi imaju istu muzičku podlogu i
sadrže sve potrebne elemente kako bi ova destinacija bila prikazana u najboljem svetlu.
Poredeći spotove za Maleziju i Indiju može se reći da pomenute destinacije mogu da
posluže kao zamena jedna drugoj, jer nude turistima slične povoljnosti sa aspekata njihovih
primarnih prirodnih obeležja. Zbog toga je neophodno da potencijalni turisti budu upoznati i sa
njihovim sekundarnim karakteristikama kao što su smeštajni kapaciteti, kulturno zabavni i
rekreativni sadržaji, pristupačnost i slično.
Iz ovog se može zaključiti da su spotovi prvenstveno namenjeni turistima sa drugih
kontinenata, Evropa i Amerika, jer su ove dve destinacije za ove posetioce izuzetno egzotične.
Zato svaki spot sadrži veliki broj kadrova koji prikazuju hranu, začine ili orjentalne elemente
(garderoba, ples, muzika). Poseban akcenat je stavljen na netaknutu prirodu , ugrožene i
autohtone biljne i životinjske vrste i gostoljubivost domicilnog stanovništva.
Pristupačnost destinacije koja se posećuje se vrednuje više ekonomskom distancom
izraženom kroz troškove putovanja, nego realnom geografskom udaljenošću između emitivnih
područja i destinacije. Zbog ovoga avio kompanije uzimaju veliko učešće u reklamnim spotovima
u okviru integralne turističke ponude kao celine.
Za razliku od gore navedenih destinacija naši susedi (Bugarska, Albanija, Makedonija,
Hrvatska, Grčka, Crna Gora) pristupili su sasvim drugačijem reklamiranju svojih turističkih
ponuda. Neke od ovih država nisu bile u mogućnosti da plate propagandni spot već intermeco u
trajanju do 60 sekundi, u kojima su izreklamirali svoje najrazvijenije turističke centre ili određene
regije.
Makedonija je primenila nediferenciranu reklamu, u kojoj promoviše zemlju kao celinu,
pri čemu akcenat stavlja na njihove zajedničke osobine, a ne na međusobne razlike i
specifičnosti. To je učinjeno sa ciljem da se privuče što veći broj inostanih turista, kojima se
prilikom posete ostavlja na raspolaganju da sami kreiraju svoj odmor tako što će posetiti različite
lokalne centre i atrakcije. Makedonija je u reklamama prikazana kao homogena celina, koja u
savkoj svojoj prostornoj oblasti pruža isti kvalitet usluga i turističke ponude. Fokus je stavljen na
istoriju, tradiciju starih zanata (filigrani), folklorne elemente, puteve vina i gastronomiju.
