Visoka tehnološka škola strukovnih studija
Seminarski rad iz predmeta:
Poslovna ekonomika
Tema:
BCG Matirca
Student: Profesor:
Dr Miroslava Petrevska
Šabac, 2016,
3
1.
BCG Matrica
BCG matrica je uzdanica poslovnih stratega i planera od
1970ih godina. U akademskim krugovima poznata kao
“
growth/share matrix
” ili portfolio matrica, ova alatka ponajviše
služi da “na prvi pogled” prenese stratešku poruku duboko kroz
menadžersku vertikalu organizacije i samim tim osigura da opšti
pravac poslovanja i razvoja bude nedvosmisleno definisan. Zbog te
potrebe, BCG je jednostavan dijagram, koji kao ose koristi
relativni udeo na tržištu i rast samog tržišta. Intuitivnost ovakvog
prilaza globalnoj poslovnoj strategiji se ne sme potcenjivati – ali ni
služiti kao zamena za sofisticirane alate strateškog planiranja. U
nastavku definišemo alatku i razmatramo upotrebnu vrednost za
naše, marketinške potrebe.
2.Svrha BCG matrice
1) Da strategu pruži jednostavan pregled celokupnog trenutnog
portfolija kompanije, po parametrima osa dijagrama.,
4
2) Da omogući donošenje korisnih odluka o strategiji rasta i
razvijanja kompanije, u smislu projektovanja raspodele novčanih
sredstava i drugih ograničenih resursa kojima kompanija
raspolaže.,
3) Da služi kao polazni osnov za kreiranje detaljnih strategija i
taktičkih pristupa za svaki entitet portfolija, kroz prizmu potreba
i finansijskih tokova čitave organizacije.
Poslovni portfolio se definiše kao ceo skup poslova i
proizvoda koji čine datu kompaniju. Dakle, u njega spadaju
strateško poslovne jedinice SBU (eng.
strategic business units
),
koje imaju svoje ciljeve i misije i mogu se separatno planirati,
zatim brendovi, proizvodne linije i tome slično. Svaki od ovih
primera može biti uzet kao polazna osnova za kreiranje BCG
matrice. Drugim rečima, “
BCG matrix
” se može koristiti na
nekoliko strateških nivoa. Za nas, kao ljude od marketinga,
najvažnije je to da BCG matrica može poslužiti kao jedan od
polaznih osnova na kojem se zasniva razvoj komunikacione
strategije za određeni entitet.
3.Osnovni korakci korišćenja udeo/rast (eng.
growth/share
) matrice:
