СЕМИНАРСКИ РАД
ЕТИКА И УВОД У МЕДИЈЕ
БИЛБОРДИ КАО НОВИ МЕДИЈ У ОГЛАШАВАЊУ
Садржај:
УВОД .................................................................................................................................1
1. ВИЗУЕЛНА КОМУНИКАЦИЈА ..............................................................................3
2. НОВИ МЕДИЈИ У ОГЛАШАВАЊУ- БИЛБОРДИ ................................................4
2.1. Технички детаљи .................................................................................................7
2.2. Финансијски аспекти ...........................................................................................8
3. БИЛБОРДИ У СРБИЈИ ............................................................................................10
3.1. Ред у рекламирању на улицама Београда ........................................................11
4. ПРИХОДИ БИЛБОРДА БЕОГРАДУ .....................................................................11
5. НОВИ ТРЕНДОВИ У БИЛБОРД ИНДУСТРИЈИ .................................................12
6. ЗАКЉУЧАК ..............................................................................................................15
7. ЛИТЕРАТУРА ..........................................................................................................16
1
1. ВИЗУЕЛНА КОМУНИКАЦИЈА
У основи, макретинг и комуникација иду једно уз друго, то јест једно без другог не
може: нити маркетинг може да се изврши без непосредне комуникације, нити
комуникација може да дође до пуног изражаја без сагледавања маркетинг
активности, па макар та маркетинг активност била и лични маркетинг, у
необавезној причи са другом особом.
Практично, сви људи су склони комуникацији и комуницирању, било преко
класичног разговора, било преко преписки, интернета, слушања радија или пак
гледања телевизије. Комуникација, шире гледано, представља размену порука двеју
или више особа као основне потребе људског живљења.
1
Комуникација није ексклузивна особеност људске врсте, она се запажа и код
животиња, међутим, такав примитивни начин комуницирања другачији је од
комуницирања људске врсте, јер пре свега недостаје споразумевање на
симболичком нивоу. Поред јако разуђеног језичког нивоа комуникације, користе се
и друга достигнућа савременог доба, како би се остварила комуникација између
јединки.
Прво појавом телефона, а касније и свих других комуникационих алатки, све до
данaшњег доба и комуникације преко интернета, комуникациони аспект у
цивилизацији напредује. Сад, када смо сви
online
, комуникација је достигла
историјски висок ниво као никада пре.
Визуелна комуникација веома је битна у аспекту маркетинга и промоције. Сам вид
промоције, као једног од елемената маркетинг микса је ништа друго до облик
комуникације било посредно, било непосредно са крајњим потрошачем, односно
потрошачима. Визуелна комуникација је основа промоције. Да ли се та визуелна
комуникација остварује путем рекламе у часопису или њу омогућује билборд, није
толико важно. Важно је да се промоција ослања на визуелну комуникацију.
Билборд, као један вид промоције путем визуелне комуникације, пре свега има
функцију да се бренд, производ или услуга урежу у ментални склоп самог
потрошача. Отуд неки необични изгледи билборда, као и необична места где се ти
билборди постављају, све са циљем да бренд, производ или услуга буду виђени, да
почне да се прича о њима. Најбоља могућност за освајање тржишта је управо лична
препорука. Билборди су мост између произвођача и потрошача односно
задовољног потрошача, који ће дати бренд, производ или услугу препоручивати
даље.
Билборди могу да се користе као једини маркетинг канал у промоцији, али и као
канал супститут у промоцији, а у неким случајевима и као главни маркетинг канал.
1
Павловић, М. (2004).
Односи с јавношћу
, Београд: Мегатренд универзитет.
3
Чак и за online брендове, сајтове, производе и услуге који се продају само путем
интернета, уз помоћ кампање путем билборда могуће је остварити знатан успех,
иако је online трговина, односно online бренд веома незахвалан за промоцију путем
offline алатки.
Билборди код нас и у свету постоје једно релативно кратко време, али су се већ
изборили у маркетинг утакмици, као значајан канал промоције.
Предузимљиви пословни људи брзо су увидели могућност да зараде инвестирањем
у билборде и маркетинг агенције, специјализоване за билборд оглашавање, уз
могућност да сопствене производе односно услуге промовишу управо тако, преко
билборда.
Тако долазимо у ситуацију да су сви задовољни овом, визуелном комуникацијом:
клијент односно оглашавач, власник маркетинг агенције односно билборда, као и
крајњи потрошач, што и јесте циљ.
2. НОВИ МЕДИЈИ У ОГЛАШАВАЊУ- БИЛБОРДИ
Нови медији као појам, означавају технолошку револуцију преношења медија и
културе на облике комуникације, односно оглашавања. Новим медијима се
означавају врсте дигитализованих медија, као што су: дигитални текстови,
дигиталне статичне слике, дигитални видео, дигитални звук и просторне виртуелне
конструкције.
Популарно гледано, категорије које се сматрају новим медијима у оглашавању су:
интернет, веб презентације, мултимедија, као и данас веома популарни- билборди.
"Билборд је слободностојећи рекламни пано одговарајућих димензија и
материјала, намењен за постављање рекламних порука"
2
Појавио се крајем '80-их на западу и у почетку је то била једна обична дрвена табла
са исписаном рекламном поруком. Међутим, временом се напредовало тако да сада
поред класичних билборда, постоје и мегаборди, дупли билборди, билборди са
ротационим рекламама, осветљени и неосветљени билборди, па чак и видеоборди,
на којима се емитује рекламна порука у облику видео записа, употпуњена и аудио
записом (који се емитује из звучника, интегрисаних у кућиште видеоборда или
независно од видеоборда, у његовој близини).
Претпоставља се да је назив потекао од две речи:
Bill
- рачун и
Board
- табла, или
када се споји- табла која се плаћа, тј. табла за изнајмљивање.
2
Према "Нацрту Одлуке о општим условима за уређење града", члан 12.
4
