Dosadašnja istraživanja iz oblasti dečije psihologije ukazuju da su celokupnim privrednim i
ekonomskim promenama u svetu i kod nas najviše pogođena deca. Briga o detetu nije na
zavidnom nivou, razvoj savremene tehnologije potiskuje najvažniju fazu u razvoju dece
DETINJSTVO. Deca se otuđuju, postaju individualci u svojim delovanjima i gube svest o
pripadnosti grupi.

Imajući   u   vidu   rezultate   ovih   istraživanja,   vrtić   “JOCA”   će   okupiti   tim   ljudi   koji   će   svoja
delovanja   usmeriti   ka   zdravom   razvoju   dece,   socijalizaciji   dece   unutar   grupe,   ka   razvoju
svesti   o   pripadnosti   grupi,   sklonosti   ka   pravim   vrednostima   u   životu   i   nastojati   da   spreči
pojavu delikvencije u kasnijim fazama razvoja.

Vrtić “JOCA” će nuditi programe čuvanja, obrazovanja i animiranja za oko 30-oro dece, a
ukupno tržište obrazuju svi bračni parovi sa decom uzrasta od 3 do 5 godina, na teritoriji
Šapca.

Za svaku grupu biće rasporedjeno po 2 vaspitača u smenskom režimu rada, pri čemu će svi
vaspitači biti u obavezi da jedanput nedeljno zajedno i u dogovoru sa vlasnikom, prisustvuju
sastancima na kojima će razmatrati o sadržajima pojedinačnih programa, efikasnosti
postojećih i uvodjenju novih vaspitno – obrazovnih metoda.

Ishrana bi bila ugovorena sa lokalnim restoranom koji bi svakodnevno dva puta dostavljao
svežu i u skladu sa zdravstvenim potrebama dece pripremljenu hranu. O servisiranju hrane
će brinuti 1 pomoćna radnica, sa radnim vremenom od 06 do 14h.

Za higijenu objekta, kao veoma važnom faktoru zdravlja dece koja će boraviti u vrtiću, biće
zadužena radnica, čije će radno vreme biti dvokrako organizovano i to od 05 do 07h i od 16
do 18h.

ANALIZA TRŽIŠTA

U prilog činjenici da je opština Šabac jedna od retkih u Srbiji, koja se može pohvaliti izuzetno
dobrim životnim standardom, sa prosekom zarada većim od proseka zarade koji se svakog
meseca objavljuje da je ostvaren na nivou naše zemlje, govori i podatak o broju beba koje se
svake godine radjaju na teritoriji naše opštine. Imajući u vidu da samo tri državna vrtića, za
koje roditelji mališana moraju da apliciraju skoro pa odmah po samom rodjenju deteta da bi
na vreme dobili mesto u vrtiću, nisu dovoljna, dolazi se na ideju da bi otvaranjem privatnog
dečijeg vrtića bile zadovoljene potrebe kako naših najmladjih sugradjana, tako i njihovih
roditelja.

Ukupno tržište vrtića “JOCA ” čine svi bračni parovi sa decom uzrasta od 3 do 5 godina na
teritoriji Šapca. Tržište se nalazi u fazi razvoja, jer se očekuje značajan rast u veličini tržišta
posebno imajući u vidu programe za povećanje nataliteta u našoj zemlji.

Prema istraživanjima obavljenim 01.03.2012. na teritoriji opštine Šabac, u sklopu programa
„Koliko smo doprineli natalitetu“, ukupno tržište vrtića “JOCA ” čini 950-oro dece starosne dobi
od 3 do 5 godina.

Sve gore navedeno govori da su mogućnosti za razvoj poslovanja vrtića „JOCA“ na teritoriji
opštine   Šabac.   Tržište   je   u   fazi   razvoja.   Roditelji   sve   češće   dolaze   u   situaciju   da   na
mesečnom nivou unajmljuju osobe koje će brinuti o njihovoj deci u periodu dana kada su oni
na poslu, ne posvećujući mnogo pažnje stručnosti te osobe, jer se tu javlja i cenovni faktor.
Sa   druge   strane,   ako   i   unajme   osobu   stručnu   da   se   brine   o   njihovoj   deci,   dete   odrasta
uglavnom izlolovano od druge dece, upućeno je na tu osobu koja je svakodnevno sa njim, i
ne razvija bitne sociološke osobine – osećaj pripadnosti i prilagodjavanje grupi, pomaganje
drugima   i   borba   za   formiranjem   sopstvenog   stava   u   odredjenim   situacijama.Trenutno   ne
postoje barijere koje bi sprečile ulazak vrtića “JOCA” na tržište.

Ciljnu grupu vrtića „JOCA“ čine deca uzrasta od 3 do 5 godina, koja nisu ispunila uslov za
upis u neko od državnih obdaništa, a čiji roditelji rade na teritoriji opštine Šabac.

5.1. SWOT ANALIZA

Profesionalizam, sveobuhvatan rad sa decom kao i potpuna posvećenost deci i njihovom što
zdravijem razvoju i detinjstvu su od ključne važnosti za buduće korisnike usluga (roditelje), a
ujedno i osnovno konkurentsko sredstvo u ponudi vrtića „JOCA“.

Direktnu   konkurenciju   čine   četiri   državna   vrtića   „Pčelica“   ,   „Dečije   carstvo“,   „Bubamara“   i
„Leptirić“   čije   su   jake   strane   izgrađeno   ime   i   dugogodišnje   poslovanje,   kao   i  svest   među
ciljnom   grupom   o   njihovom   postojanju.   Ključne   slabosti   konkurencije   se   odražavaju   u
zastarelom pristupu obrazovanju i negi dece. Slabosti direktnih konkurenata, a ujedno šanse i
mogucnosti za vrtić “JOCA” su u nedovoljnoj posvećenosti razvoju dece, nepostojanju stručno