1
3FAKULTET ZA POSLOVNE STUDIJE I PRAVO
Brend
2
Sadrzaj rada:
Naslovna strana…………………………………1
Sadržaj rada............................................................2
Uvod........................................................................3
1.Brend...................................................................4
1.1 Šta je brend ?............................................................4
1.1.1 Šta čini brend?.............................................................5
1.1.2 Brending I istorija brendinga ( advertajzing)….6
1.1.3. pozicioniranje i brending …………………….8
1.1.4 Rebrending………………………….………10
2. PUT DO USPEHA…………………………………..11
2.1 Uloga marketinga u podizanju Brenda…………11
2.2.1. Potrošači (kupci)……………………….…12
2.2.2 Konkurencija I kvalitet…………………….13
2.2.3.Savršena, nesavršena konkurancija………..15
Zaključak……………………………………...16
Literatura………………………………….…….17
4
brend, iako se često pominju u istom kontekstu. Međutim, identitet je zapravo ono što određena
firma radi kako bi stvorila dobar brend , odnosno kako bi kupci imali što pozitivnije mišljenje o
njihovom proizvodu ili usluzi.
Moglo bi se reći da je sinonim za brend reputacija, odnosno zbir svega onoga što određena firma
ili pojedinci čine prilikom izgradnje identiteta proizvoda ili usluga koje plasiraju. Sam pojam
brend je sastavljen iz nekoliko vrlo bitnih činilaca i to na prvom mestu identiteta samog brenda, a
odmah za njim slede i : vrednost, prepoznatljivost i svest kupaca, odnosno korisnika o
određenom brendu. Reputacija Brenda a se gradi. To je dug process upravo zbog faktora kao
što je su kupci odnosno potrošači kod kojih se mora stvoriti dobra slika o proizvodu ili usluzi
tačnije brendu koji plasiramo na tržište
Tako da reputacija iliti imidž nekog proizvoda ili usluge je slika odnosno predstava koju imamo
o tom proizvodu ili usluzi. Imidž Brenda je suma svih opipljivih i neopipljivih osobina nekog
brenda koje sve zajedno čine taj proizvod ili uslugu jedinstvenom na tržištu.
1.1.1 Šta čini brend?
Jedan brend prvenstveno čine misli kupaca kada se pomene odredjeno ime nekog Brenda. Tako
da treba imati na umu da je najvažnije kreiarati na pravi način najpre identitet, kako bi korisnici
stekli pozitivno mišljenje o proizvodima ili uslugama određene kompanije. Zato je vrlo bitno
kvalitetno uraditi sve vidove prezentacije, marketinga, sa posebnim akcentom na internet
marketing(kasnije , ali i ostale marketinške aktivnosti koje vode ka što pozitivnijem mišljenju, te
svesti kupaca o određenom proizvodu, odnosno usluzi
.
Takođe moramo razumeti da brend ne postoji u objektivnom svetu, već se brending kreira u psihologiji
potrošača. Brend je ustvari doživljaj kod potrošača koji se ciljano kreira marketinškim aktivnostima.
Sastavni elementi brenda su:
Identitet brenda što je vizuelna i verbalna manifestacija
5
korporativnog, proizvodnog, uslužnog, brenda neke sredine, i individue kao brenda.*
Vrednost brenda predstavlja meru investicija koje je organizacija uložila u brend.
Prepoznatljivost brenda jeste akumulirana masa pozitivnih osećanja o brendu u svesti
individue.
Svest o brendu je način formiranja informacije o postojanju Brenda.
Vrednost Brenda se može graditi sa mnogim alatima počevši od instrumenata marketing miksa ,
pa do kulturne I društvene uloge koju brend kao takav ima I koje često nisu po kontrolom same
kompanije
3
Brend ne može činiti samo neko interesantno ime, logo ili slogan, to su delovi vizuelnog
identiteta, koji bez određene osnove kao što je npr kvalitet ne znače ništa. Razlog za to je taj da
brend mora da bude mnog više od dobrog slogan I slike I moraju da g a čine pozitivna osećanja
koja povezuju potrošača odnosno kupca sa njim, ono što taj brend za njega predstavlja, imidž
koji on nosi, ono kako neka osoba želi da vidi samu sebe kroz taj proizvod određenog proizvoda-
brenda ili kako bi želela da je drugi vide i dožive. Važna je poruka koju šalje neki logo, šta vam
on govori kada samo pogledate na njega. Kruna Rolex sata ili ukršteni slova L i V, Louis
Vuitona van konteksta sami za sebe ne predstavljaju mnogo, ali ona sa sobom nose osećanja
koja se bude kod potrošača i poruku koju šalju o prestižu, kvalitetu, I životnom stilu na osnovu
kog kupac želi da stvori sliku odnosno imidz o sebi . I upravo je to ono što dobar brend treba da
postigne vezu koju gradi sa potrošačem i komunikacija između brenda i potrošača odnosno
kupca.
1.1.2 Brending I istorija brendinga ( advertajzing)
Prve velike marketinške kampanje nastale su u drugoj polovini devetnaestog veka i oslanjale su
se na advertajzing za informacije i poruke o novim proizvodima I da inovacije predstave
3
Gligorijević, M.,Janičić,R(2011)Integrisane marketinške komunikacije u izgradnji koroporativnog brenda na B2B
tržištu, Ekonomske teme, Vol.XLIX, No2,str.281-296
