које   могу   скратити   време   стварања   појединог   бренда,   али
свакако  за  успех  је  пре  свега   кључан  људски  фактор,  који
носи терет одговорности у правилном усмеравању стратегије
и   корисном   одлучивању   у   циљу   стварања   и   одржавања
бренда на тржишту роба и услуга.

Кључне речи:

бренд, компанија, тржиште, производ,

услуга, конкуренција.

P a g e

УВОД

Досадашње анализе и пракса указују на то да се бренд ствара добро

планираним и стрпљивим радом, као и дугорочном стратегијом сопствене
понуде. У суштини бренд чини скуп података који су везани за производе

услуге, а чији би крајњи циљ требао бити препознатљивост квалитета неке

компаније или организације. Бренд је састављен од његове вредности (

енгл.

Brand Equity

- количину средстава коју је нека компанија уложила

њега), идентитета (

енгл.

Brand Identity

физичка и вербална промоција

бренда), свести (

енгл.

Brand Awareness

- однос потрошача у препознавању

бренда и његовог повезивања са одговарајућим производом или услугом)

на крају, али не и најмање важан елемент је препознатљивост бренда

(

енгл.

Brand Recognition

- скуп позитивних осећања о поједином бренду у

свести човека).

Данас у свету постоји на десетине екстра моћних тј. глобалних брен-

дова, који буквално владају у својим доменима понуде, и у великој мери
утичу и диктирају односе, цене и квалитет роба и услуга на глобалном тр-
жишту. Такође, и у Србији постоји неколико јаких брендова који већ дуго
одолевају захтевном и специфичном домаћем тржишту. За сваки бренд
важи истрајност и традиција која је довела до лојалности њихових потро-
шача, стално праћење и имплементација техничко-технолошких инова-
ција, балансиран однос цена-квалитет, доступност која подразумева бити
увек на услузи потрошачима и њиховим захтевима. У питању је само део
сегмената који чине стварање и одржавање једног корпоративног бренда
на тржишту.

P a g e

функције и производног менаџмента а бренд је резултат маркетиншке
функције и маркетинг менаџмента

Сваки бренд има за циљ да постане јединствен и препознатљив, како

би се потрошачи определили баш за њега. Брзо и правилно доношење
стра-тегијских   одлука,   стално   препознавање   потреба   тржишта   и
нуђење но-вих производа и услуга на бољи и другачији начин у односу на
конкуренцију кључ су успешности сваког корпоративног бренда. Имена
брендова   са   ви-соком   капиталном   вредношћу   могу   се   искористити   за
друге,   нове   брендове,   пошто   њихово   оправдано   присуство   може   да
повећа атрактивност нових брендова.4

P a g e