UNIVERZITET ZA POSLOVNE STUDIJE BANJA LUKA
SEMINARSKI RAD
PREDMET: MENADŽMENT I MARKETING
TEMA: BRAND U MEĐUNARODNOM MARKETINGU
Profesor: Student:
Prof. dr. Jugoslav Jovičić Starčević
Bojan
Page 2
Uvod
Brend, u savremenim turbulentnim uslovima poslovanja sve vise dobija na
znacaju iz prostog razloga što na trzištu postoji veliki broj istih proizvoda, što je
prisutan postupak imitacije, dolazi do brzog razvoja industrije, mnogih
tehnoloških otkrića i drugih stvari sto remeti jedinstven i klasičan način
poslovanja i prodaje. Pouzdana aktivnost se ogleda u tome što danas kompanije
plasiraju proizvode na tržište pod određenim brendom , što je posledica opadanja
klasičnog vida prodaje, odnosno načina kojim se vrši razmjena dobara i novca na
tržištu. Nepouzdana aktivnost je da se krajnji potrošač, nakon kupovine
proizvoda pod poznatim brendom, uvjeri u suprotno.
Brendovi identifikuju izvor ili stvaraoca nekog proizvoda, a potrošačima-
bilo pojedincima ili organizacijama-omogućavaju da određenom proizvođaču ili
distributeru nametnu odgovornost. Potrošači mogu različito da procjene
identičan proizvod u zavisnosti od toga kako je on brendiran. Oni uče o
brendovima na osnovu ranijih iskustava sa proizvodom i njegovim marketing
programom. Potrošači takođe uviđaju koji brendovi zadovoljavaju, a koji ne
Page 4
zadovoljavaju njihove potrebe. S obzirom na to da životi potrošača postaju sve
složeniji i brži, kao i na to da oni imaju sve manje vremena, sposobnost brenda
da pojednostavi donošenje odluke i smanji rizik zaista je neprocenjiva.
Ovo moje istrazivanje se moze podeliti na dva dijela:
1. prvi dio obuhvata teorijski dio brenda kao osnove istrazivanja
2. a drugi dio obuhvata definisanje brendiranja na primeru
sjenickog sira
.
Značaj ovog istraživanja je da kompanije smatraju brend kao glavnu
funksiju marketinga a uz sve to omogućava proizvođaču roba i usluga da na brzi
i efikasniji način zadovolji želje i potrebe potrošača.
Nadam se da ću na osnovu ovog istraživanja ukazati, pogotovu
proizvođačima sjeničkog sira, na vaznost brenda kako u domacem tako i u
međunarodnom marketingu, da na osnovu stvaranja brenda i standardizacije
proizvoda moze se, naš nadaleko poznat sjenički sir, lakše približiti kupcima kako
na domaćem tako i na stranom tržištu.
Šta je brend?
Riječ brand (žig) je engleska riječ i njena prva primjena bila je kod kauboja
na divljem zapadu koji su žigosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava
u preriji. Sa poslovne tačke gledišta brand na tržištu je veoma sličan brand-u na
ranču. Cilj brand programa je da izdiferencira proizvod na tržištu od ostalih
proizvoda. Čak i ako većina proizvoda veoma liče jedan na drugi, percepcija o
nekom proizvodu mora biti drugačija, a tu percepciju nije lako stvoriti
Page 5
