BRENDOVI
Mentor: Vignjević-Đordjević Nada
Studenti: Dževad Malagić
Anes Ahmetović
Damir Mustajbegović
Definisanje brenda
Brend predstavlja moderno obeležje proizvoda, obeležje XXI veka i savremenu karakteristiku
proizvoda
. Savremeni proizvod se ne može zamisliti bez brenda. Zato on poprima epitet veoma
važnog instrumenta marketinga svakog preduzetnika. Zato i njemu treba pristupiti strategijski u
upravljanju i treba pravilno doneti odluke o brendu proizvoda.
Postoji veliki broj definicija brend, a cilj svakog označavanja je identifikacija proizvoda Brendom.
„
Brend je
ime ili znak kojim proizvođač ili trgovina označava svoj proizvod kad ga puštaju na tržište
.“
„
Marka je reč, simbol, termin ime ili oblik ili njihova kombinacija, kojim se obeležava proizvod
određenog proizvođača ili trgovine, a da bi se razlikovao od proizvoda drugih preduzeća
.“
„
Brend je
ime, termin, znak simbol, dizajn ili njihova kombinacija kojima je cilj u identifikaciji roba ili
usluga jednog ili grupe proizvođača i njihovoj diferencijaciji od roba ili usluga konkurenata
.“
Na osnovu nekoliko navedenih definicija brenda, mogu se izvući sledeći zaključci:
(1) da je to uvek verbalno ili simbolički iskazan pojam
(2) da isti određuje identitet proizvoda ili asortimana u trgovinskoj organizaciji
(3) da se brendom diferencira proizvod tj. proizvodni program ili artikal tj. asortiman od
konkurentskog
(4) da se njim želi postići preferencija potrošača, njegova lojalnost brendu i ugled preduzeća.
Dimenzije brenda su
: širina i dubina
Širina brenda
– broj proizvodnih grupa koje ovaj brend pokriva. Ona može da
obuvati veliki broj robnih grupa ili ceo proizvodni program ili pak samo jednu robnu
grupu.
Dubina brenda
– broj proizvoda brenda u okviru jedne robne grupe. Područje
delovanja brenda može biti duboko kada obuhvata sve proizvode u robnoj grupi ili
plitko ako pokriva jedan/nekolicinu proizvoda.
Proizvođač može vršiti izvesne promene u dimenzijama Brenda. Takve promene su
prirodna posledica stanja na tržištu i mogućnosti koje se pružaju proizvođaču u
pogledu vođenja politike brenda. Promene mogu biti:
1.
u širini brenda
2.
u dubini brenda.
Kada se proizvođač odluči da uvede brend, mora da donese odluku o kvalitetu koji
će nositi taj proizvod. Osnovno načelo proizvoda označenih brendom je da su to
kvalitetni proizvodi. Proizvođač ne sme izgubiti iz vida tu komponentu prilikom
označavanja proizvoda brendom, jer može time izgubiti ugled i svih drugih
proizvoda iz svog programa.
Ovo je vrlo bitno kod trajnih potrošnih dobara kod kojih veliku ulogu igraju delovi
za zamenu. Oni treba da budu kvalitetni i pouzdani kako bi se efikasno ugradili u
sistem proizvoda. Proizvođač se može odlučiti i na proizvod srednjeg kvaliteta što
bi povuklo i sprovođenje niže politike cena i drugačije mere promovisanja te
marke. Osnova kvaliteta je da to bude stalan kvalitet koji neće varirati, kako bi
potrošači imali garanciju uvek konstantnog kvaliteta proizvoda, kojeg kupuju pod
brendom proizvođača. Veliki broj kupaca se orijentiše na određen brend zbog
njenog kvaliteta.
Strategije razvoja brenda
•
Strategijski cilj razvoja brenda
može biti kratkoročan i dugoročan.
Kratkoročan cilj je usmeren na povećanje marže, odnosno na
ostvarivanje što veće razlike u ceni, dok je dugoročan cilj usmeren
na izgradnju stabilne i jake marke.
Politika marži je veoma bitna u kreiranju odnosa sa potrošačima u
borbi, sa konkurencijom, ali kad je u pitanju izgradnja brenda, onda
politiku marže treba staviti u drugi plan, a punu pažnju posvetiti
stvaranju uslova za izgradnju stabilnog brenda, a to su:
1. uspostavljanje stabilnih odnosa sa dobavljačima
2. izgradnja maloprodajne infrastrukture
3. razvoj ili osavremenjavanje maloprodajnih tehnika i tehnologija
4. osavremenjivanje maloprodajnih objekata
5. obučavanje kadrova
6. stvaranje adekvatne organizacione kulture u kompaniji.
