0
Univerzitet Singidunum
Fakultet za
turistički i hotelijerski menadžment
C
OCA
-
COLA
Seminarski rad
Profesor: Student:
Dr Jelena Gajić
Jelena Stančulj
2015/300020
Beograd 2017.
3
2.
Istorija kompanije Coca-Cola
2.1 Nastanak kompanije Coca-Cola
Coca-
Cola je nastala u Atlanti, 8. maja 1886. godine, kada je lokalni apotekar, Doktor Džon
Pemberton, proizveo Coca Cola sirup.
Napitak se prvo služio kao kombinacija Coca
-Cola
sirupa i gazirane vode pod slogan
om „Ukusno i osvežavajuće“
a iste karakteristike ima i
danas.
Slika br. 2: The Coca-Cola Co. Logo
(Izvor: www.coca-colacompany.com )
Slavni zaštitni znak je osmislio i predložio Frenk M. Robinson, računovođa dr Pembertona.
Prva Coca-Cola reklama se pojavila u novinama
“The Atlanta Journal”
29. maja 1886.
godine, a glasila
je „Delicious! Refreshing! Exilarating!“(Ukusna,
osv
ežavajuća
, uzbudljiva).
Tokom prve godine, prodaja je iznosila
prosek od devet pića dnevno a prihod od prodaje
iznosio je svega 50 $.
Časa Coca
-Cole prodavala se za 5 centi.
Idejni tvorac Coca-Cole, Dr Pemberton nije shvatio stvarni potencijal svog izuma. Pre svoje
smrti, 1888. godine, prodao je delove svoje kompanije različitim kupcima ali je najveći deo
pripao Ejzi G. Kendleru, koji je kasnije otkupio celu kompaniju.
Pod vodstvom Kendlera
kompanija je proširila distribuciju Coca
-Cole izvan Atlante. Do
1892. godine, on je uspeo da desetostruko uveća prodaju. Zajedno sa bratom, Džonom S.
Kendlerom,
tvorcem zaštitnog znaka
Fr
enkom Robinsonom, i još dvojicom saradnika,
Kendler je oformio novu kompaniju pod nazivom The Coca-Cola Company.
Kend
ler je uložio dosta truda
u promociju jer je verovao da Coca-
Cola može postići veliki
uspeh
uz pomoć jakog marketinga. Izdavao je kupone za besplatnu času Coca
-Cole,
što je u
to vreme smatrano izuzetno inovativnom taktikom,
oglašavao
je Coca-Colu u novinama i
delio promotivni materijal u obliku kalendara, satova
i raznih novotarija sa zaštitnim
znakom
Coca-Cola.
Kako je potražnja za Coca
-Cola napitkom rasla, kompanija j
e brzo prerasla svoje postojeće
kapacitete. Nova zgrada podignuta je 1898. godine i bila je prva upravna zgrada namenjena
isključivo
proizvodnji sirupa i poslovnoj upravi. Kendler je hvalio novu trospratnicu kao
objekat "koji
podmiruje sve naše potrebe i u budućnosti." Kapaciteti tog objekta prevaziđeni
su za manje od desetak godina.
Flaširanje Coca
-
Cole počinje 1899.godine u Tenesiju kada su Bendžamin Tomas, Jozef
Wajthed i Džon Lupton kupili prava da flaširaju i prodaju Coca
-Colu
što je preteča današnjeg
Coca-
Cola sistema flaširanja na bazi franšize na globalnom tržištu Coca
-Cole.
