PROJEKTNI RAD IZ PREDMETA MK410
„MARKETING MENADŽMENT“
TEMA:
„Coca Cola“
Profesor: Docent Dr Vladan Madić
Student: Rastko Rastović
Broj indeksa: 3214
BEOGRAD, JANUAR 2017
1.
Istorija
Tokom svoje istorije duge čak 130 godina,
kompanija „Coca Cola“ je odolevala vremenu
i izazovima na tržištu. Danas, kompanija
zapošljava preko 146 hiljada zaposlenih a po
podacima iz 2013 godine služilo se čak 1.8
milijardi flašica ovog osvežavajućeg pića u
preko 200 zemalja. Kompanija „Coca Cola“
danas u svom sastavu ima više od 400
brendova.
Sedište kompanije se nalazi u Atlanti, gradu u
kojem je Džon Stit Pemberton dana 8. maja
1893. godine prodao prvu preteču ovog pića
napravljenu od sirupa i gazirane vode.To je u
isto vreme i jedan od razloga što je Atlanta
dobila organizaciju Olimpijskih igara 1996.
godine, na stogodišnjicu moderne istorije ovih
igara, a istovremeno i stogodišnjicu „Coca
Cole“.
U poslednjih nekoliko decenija, logo kompanije je imao vrlo malo izmena tako ostao
prepoznatljiv svim generacijama.
Svakim danom, „Coca Cola“ sve više jača svoje pozicije osvežavajućeg pića za ceo svet.
Više od jednog veka, uprkos mnogim promenama, „Coca Cola“ ostaje kao savremeni simbol
kvalitetnog osveženja.
Doktor Džon Stit Pemberton iako je po struci bio apotekar, želeći da plasira svoj napitak, nije
ni slutio da će postaviti temelje današnjeg marketinga. Iako je prve godine (1886) prodaja
napitka prelazila jedva 9 boca po danu, prodavala se u lokalu gde su se mešali sirup i kisela
voda. Njena tadašnja cena iznosila je svega 5 centi po čaši.
2
Ovaj proizvod označen je kao osvežavajući, međutim bilo je neophodno naći pravi način o
podizanju svesti. Poslovni partner doktora Pembertona, Frenk Robinson, dao je predlog za
naziv napitka kao i skicu logova. U tom momentu se činilo kao dobra ideja da 2 pocetna slova
„C“ budu naglašena.
Krenuli sa tada sa lokalnim štampanim medijima. U dnevnom listu Atlanta Journal pojavila se
reklama sa porukom da pozivaju sve znatiželjne da probaju „novo i popularno gazirano piće
na točenje“. Ručno naslikani znak „Coca Cola“ na voštanom platnu osvanuo je na tendama
prodavca uz predlog „Probajte“, kako bi prolaznici znali da se radi o novom osvežavajučem
gaziranom piću na točenje.
2
http://www.worldofcoca-cola.com/about-us/coca-cola-history/
Samo 3 godine kasnije (1889), dnevni list Atlanta Journal objavljuje da Ejza Kendler postaje
vlasnik „Coca Cole“. Otkupljuje je tada za svega 2300 dolara, a u potpunosti stiče pravo
vlasništa tek 1891. godine. Zahvaljujući svojim prodajnim sposobnostima, gdin Kendler
uspeva da uveća prodaju za čak 10 puta! Zaštitni znak „Coca Cola“, korišćen na tržište od
1886.godine. registrovana je u Kancelariji za patente Sjedinjenih Država 31. januara 1893.
(registarcija je periodično obnavljana). Te iste godine ispaćena je prva dividenda: po ceni od
20 američkih dolara po akciji, ostignut je 20 odsto od knjigovodstvene vrednosti deonice
kapitala.
Tamo gde je doktor Džon Stit Pemberton postavio temelje marketinških aktivnosti „Coca
Cole“, novi vlasnik je nastavio. Ideja gdina Kendlera bila je da podeli na hiljade kupona za
degustaciju ovog napitka. Pored kupona, od promo materijala su se našli i suveniri, lepeze,
kalendari, pehari i bezbrojne zabavne novotarije, sve to sa zaštitnim znakom „Coca Cole“.
Godine 1894, kako zbog potreba tržišta i sve većim interesovanjem, otvaraju se fabrike za
proizvodnju širom SAD. Prvo je otvorena u Dalasu, država Teksas a samo godinu dana
kasnije i u Čikagu i Los Anđelesu.
Do 1895, Coca Cola se pila širom Sjedinjenih Država što je ujedno bila i odlična vest za
deoničare. Gradile su se nove upravne zgrade, fabrike ali isto tako dosta naporno s obzirom na
potraživanja.
Čovek koji je prvi krenuo sa flaširanjem „Coca Cole“ bio je Džozef A. Bidenharn. S obzirom da
je uvideo potencijal, postavljao je mašine za točenje u zadnjem delu svoje radnje i počeo da
prodaje gajbe farmama i kampovima za transport drveta duž čitave reke Misisipi.
Slika 1: Vintage Coca Cola Add
