UNIVERZITET CRNE GORE
EKONOMSKI FAKULTET PODGORICA
SEMINARSKI RAD
DIVERSIFIKACIJA KAO PRAVAC RASTA
Mentori: Prezime i ime studenata
Prof. dr Predrag Ivanovic
Martinovic Branko
08/252
Mr Vladimir Vulic
Brkanovic Dario
08/261
SADRZAJ
UVOD……………………………………………………………………………………….1
1. POJAM DIVERSIFIKACIJE…………………………………………………………….2
2. RAZLOZI DIVERSIFIKACIJE………………………………………………………..2-3
3. CILJEVI DIVERSIFIKACIJE………………………………………………………….4-5
4. VRSTE DIVERSIFIKACIJE…………………………………………………………5-6-7
5. ODNOS DIVERSIFIKACIJE I PERFORMANSI………………………………………..8
6. ZAKLJUCAK……………………………………………………………………………..9
7. LITERATURA…………………………………………………………………………..10
Stavljanjem u odnos potencijal trzista kao eksterni izvor rasta u koji ubrajamo
potencijal trzista za postojecim proizvodima i potencijal trzista za novim
proizvodima, i potencijal ponude preduzeca koji ujedno cine izvore rasta,
utvrdjujemo pravac rasta preduzeca. Vezu izmedju izvora rasta predstavlja se
preko koncepta ~vektora rasta~. Ovaj koncept oformirao je Igor Ansoff. On je
oznacio cetri tipa vektorskog rasta i to:
potencijal trzista- oznacava rast u vidu povecanja prodaje postojeceg
proizvoda na postojecem trzistu
razvoj trzista- rast prodaje postojeceg proizvoda na novom trzistu
razvoj proizvoda- rast zasnovan na zamjeni postojeceg novim
prizvodom na postojecem trzistu
diversifikacija- rast baziran na uvodjenjem novog proizvoda na
novom trzistu.
Prva tri navedena tipa vektorskog rasta mogu se okarakterisati kao ekspanzija
pravca rasta, dok diversifikacija kao zasebni vid pravca rasta.
Postoje brojna ogranicenja putem ekspanzivnog pravca rasta. Rast koji se
bazira na povecanju prodaje postojecih proizvoda prate brojne teskoce i rizici.
Za uspjesno i dugotrajno upravljanje preduzecem potrebno je na razlicite
nacine dovesti u vezu proizvod i trziste kao dva osnovna izvora njegovog rasta.
Zato diversifikacijom kao opcijom strategijskog rasta mnogo je bolje djelovaje
posebno u situaciji kada su iscrpljene mogucnosti rasta unutar postojece
djelatnosti i kada je moguce obezbjediti stabilniji rast ukljucivanjem u nove
grane djelatnosti.
2. POJAM DIVERSIFIKACIJE
Kao sto smo naveli diversifikacija predstavlja rast prodaje novog proizvoda na
novom trzistu.
Diversifikacija predstavlja odgovor na sve jasnije ispoljene zahtjeve za
povecanjem nivoa efikasnosti i efektivnosti, cime se stvaraju uslovi za
konkurentsko ponasanje i reagovanje preduzeca. I porodicni biznis moze biti
diversifikovan. Pitanja koja se najcesce postavljaju odnose se na strategijsku
