Univerzitet „Mediteran“
Fakultet za poslovne
studije
Montenegro Business
School
Podgorica
Seminarski rad
DIZAJN PROIZVODA U
MEĐUNARODNOM MARKETINGU
Predmet: Međunarodni marketing
Student: Profesori:
Tatjana Šćepanović 71/08
Doc. dr Jelena Žugić
Dizajn proizvoda u međunarodnom marketingu
Marijana Čvorović 153/08
Mr Marija Raičević
Podgorica, mart 2011.
Sadržaj :
I -
Fakultet za poslovne studije MBS - Podgorica
1
Dizajn proizvoda u međunarodnom marketingu
1. POJAM DIZAJNA
Dizajn proizvoda predstavlja element diferencijacije u odnosu na
proizvode konkurencije, pa na taj način postaje značajan izvor za sticanje i
održavanje konkurentske prednosti preduzeća na tržištu. Nažalost, dizajn
proizvoda vrlo često ulazi prekasno u proces razvoja novog proizvoda i usljed
toga njegovo značenje i potencijal ostaju zanemareni.
„
Mi ne mislimo da dobar dizajn može učiniti loš proizvod dobrim, bez obzira da li
se radi o pogonu, zgradi, brošuri u promotivne svrhe ili poslovnom čoveku. Ali, mi
smo uvereni da dobar dizajn može bitno pomoći proizvodu u realizaciji njegovog
punog potencijala. Ukratko, mi mislimo da je dobar dizajn dobar posao“.
Fakultet za poslovne studije MBS - Podgorica
3
Dizajn proizvoda u međunarodnom marketingu
Tomas Votson, IBM
Prema ovome, dobar dizajn proizvoda je u funkciji uspešnog poslovanja
preduzeća. Uopšteno, tri su bitna područja u kojima odlučivanje o dizajnu ima
izuzetno
značenje:
- Identitet preduzeća,
- Dizajn proizvoda,
- Identitet marke.
Identitet preduzeća predstavlja očitavanje preduzeća o samom sebi kroz
arhitekturu, unutrašnje uređenje, proizvode, logotipe, slogane i ekonomsku
propagandu.
Dizajn proizvoda odnosi se na izbor kombinacije funkcionalnih,
strukturnih i estetskih obeležja. Funkcionalna su obeležja ona povezana sa
koristi koja se očekuje od proizvoda. Na primjer, kišobran treba pružati zaštitu
od kiše. Strukturna obeležja se odnose na mogućnost ispunjavanja
funkcionalnih obeležja proizvoda i uključuju odluke o veličini, obliku,
materijalu. Na primer, kišobran može biti veličine koja omogućava njegovo
nošenje u torbi i može biti izradjen od prozirnog materijala kroz koji se može
gledati. Estetska se obeležja odabiraju i kombinuju tako da daju osjetnu
privlačnost proizvodu, to jest stvaraju vizuelnu percepciju stila ili dizajna.
Identitet marke uključuje imena, reči, znakove, simbole i/ili oblike koji se
koriste u svrhu razlikovanja proizvoda jednog proizvodjača ili prodavača od
konkurencije. Identitet marke u funkciji je stvaranja imidža proizvoda, utiče na
odluke o ceni i stvara percepciju o kvalitetu proizvoda.
Dizajn je, dakle, integrisan u brojne aspekte poslovanja, odnosno
preduzeće u u celini. Potreba isticanja i zasebnog razmatranja dizajna
proizvoda proizilazi iz činjenice da proizvod vrlo često ostaje uz potrošača dugo
vremena nakon prvih percepcija logotipa, pakovanja i oblika, odnosno dugo
vremena nakon što su propagandni materijali preduzeća i ambalaža odbačeni.
1.1 Dizajn kao način razmišljanja
Fakultet za poslovne studije MBS - Podgorica
4
