SADRŽAJ:
1. Uvod
2. Društvena funkcija medija
2.1.
Nastanak i društveni razvoj (masovnih) medija
2.2.
Razvoj nauke o medijima
2.3.
Teoretske postavke društvene funkcije medija
3. Zaključak
4. Literatura
2
1. Uvod
Mediji predstavljaju jedan od najznačajnijih fenomena masovnog društva. Oni su prisutni
u svim oblastima društvenog života; isprepleteni su sa politikom, sportom, obrazovanjem,
porodicom, zabavom, javnim i privatnim životom. Masovni mediji utiču na stvaranje i
oblikovanje javnog mnjenja,
predstavljaju
instrumente pristupa znanju
od kojeg zavisi razvoj
i status velikog broja društvenih aktivnosti
1
.
Iako se prema
Oxford English Dictionary
tek 1920-tih počelo govoriti o „medijima“,a
generaciju kasnije o „komunikacijskoj revoluciji“, zanimanje za sredstva komunikacije
mnogo je starije. Retorika, umijeće usmene i pisane komunikacije, shvaćala se vrlo ozbiljno u
staroj Grčkoj i Rimu
2
. Već Aristotel (Retorika)
3
je na primjer smatrao da je za analizu
komunikacijskih situacija dovoljan odgovor na četiri pitanja: šta, kako, ko i zašto. Retorika,
uključujući političku retoriku, uzimala se ozbiljno još i u XVIII i XIX stoljeću, kada su
nastale neke ključne ideje. Koncept „javnog mnjenja“ pojavio se krajem XVIII stoljeća, dok
zanimanje za „mase“ seže unatrag do početka XIX stoljeća, u vrijeme kada su novine počele
sudjelovati u oblikovanju nacionalne svijesti čineći ljude svjesnima svojih bližnjih čitatelja
4
.
Sama nauka o medijima se razvijala i dalje se razvija uporedo sa razvojem medija. To je
neprekidan proces, koji je u moderno doba pod sve većim uticajem političkih i ekonomskih
interesa. Česta su upozorenja da su
masovni mediji u savremenom društvu postali ravnodušni,
otvorivši tako prostor uništavanju svake kulture u ime marketinga i reklame.
5
Upravo stoga je
neophodno zadržati objektivnost u istraživanju i razmatranju položaja i društvene funkcije
masovnih medija danas.
Da bi smo bolje razumjeli društvenu funkciju medija neophodno je ukratko izložiti sam
razvoj medija kao takvih, definiciju masovnih medija kao i razvoj nauke o medijima. U
skladu sa zadatom temom, u glavnom dijelu rada će biti detaljno obrađene teorije društvene
funkcije medija. U zaključku ću se osvrnuti na stanje medija i njihovu društvenu funkciju
danas.
1
Dragan Koković:
Društvo i medijski izazovi,
Filozofski fakultet – odsek za medijske studije, 2007;
str. 32
2
Asa Briggs – Peter Burke:
Socijalna povijest medija
; Naklada Pelago, Zagreb, 2011; str. 11.
3
Michael Kunczik - Astrid Zinfel:
Uvod u znanost o medijima i komunikologiju
, Zaklada Friedrich Ebert, Zagreb,
2006; str. 5
4
A.Briggs – P. Burke (2011); str. 11
5
D. Koković (2007); str. 56
