Društvena odgovornost i
korporativna filantropija
Korporativna društvena odgovornost
Posvećenost preduzeća da sopstvenim etičkim ponašanjem prema internoj i
eksternoj javnosti doprinese kako povećanju kvaliteta života zaposlenih i njihovih
porodica, tako i privrednom razvoju lokalne zajednice i nacionalne ekonomije i
društva u celini (Holme, Watts, 2000).
Biti društveno odgovorna kompanija ne znači samo ispunjavati zakonske
obaveze, već uključuje i ulaganje u ljudski kapital, okruženje i u odnose sa
stejkholderima (pojedinci ili gupe koji utiču na ciljeve, strukturu i ponašanje
organizacije/kompanije).
Društveno odgovorno poslovanje ne odnosi se samo na pitanje odnosa sa
potrošačima, ili načina poslovanja sa drugim kompanijama;
Važan aspekt društvene odgovornosti čine zaposleni, unapređivanje njihovih
veština, razvoj timskog rada, motivacije i morala unutar organizacije.
Poboljšanje života u zajednici i obnova životne sredine - inicijative ove vrste
najčešće pokreću zaposleni u preduzeću.
Mediji i Vlada - važni faktori koji doprinose društveno odgovornom poslovanju
preduzeća.
Evropska zajednica o društvenoj odgovornosti (2002):
„Društveno odgovorno poslovanje tiče se odgovornosti koje ima preduzeće i
preduzimanja mera u okviru preduzeća koja prevazilaze njegove pravne obaveze i
ekonomske/poslovne ciljeve. Te šire odgovornosti obuhvataju niz pitanja, ali se
obično rezimiraju kao društvena i ona koja se tiču zaštite okoline – društveno se
odnosi šire na društvo u celini, a ne samo na socijalna pitanja.“
Korporativna filantropija
Ili korporativno davanje - poseban tip aktivnosti u okviru društveno odgovornog
poslovanja.
Korporacije doniraju deo profita ili resursa neprofitnim i nevladinim organizacijama.
Korporacije najčešće doniraju novac, ali i korišćenje prostorija kompanije, imovinu,
usluge ili podršku u reklamiranju.
Formiranje volonterskih grupa među zaposlenima, u okviru kojih se deo radnog
vremena izdvaja za rad na određenim projektima.
Korporativnim davanjem često rukovode same korporacije, ali se ono može obavljati i
kroz posebnu fondaciju te kompanije.
Zašto društveno odgovorno poslovanje i
korporativna filantropija?
1. Efikasno ponašanje;
2. Finansijski rezultati;
3. Odnosi sa zajednicom investitora;
4. Produktivnost i inovacija;
5. Odnosi sa zajednicama i nosiocima interesa:
6. Bolje brendiranje.
